正面硬剛后，藍(lán)山DHTPHEV還沒(méi)干過(guò)理想L8，但“盤(pán)活了”魏牌
日前，長(zhǎng)城汽車(chē)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，魏牌整體銷(xiāo)量達(dá)到6602輛，環(huán)比增長(zhǎng)14.4%。其中，藍(lán)山DHT-PHEV銷(xiāo)量為5506輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.2%。自上市以來(lái)，藍(lán)山DHT-PHEV累計(jì)銷(xiāo)量約為1.17萬(wàn)輛。魏牌藍(lán)山DHT-PHEV于今年4月正式上市，定位為中大型SUV，采用六座布局，共有四驅(qū)超長(zhǎng)續(xù)航和兩驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航兩種版本車(chē)型，售價(jià)分別為30.88萬(wàn)和27.38萬(wàn)元。彼時(shí)，魏牌CEO陳思英曾表示：“開(kāi)魏牌藍(lán)山的體驗(yàn)非常好，用一句話形容，這是比500萬(wàn)以內(nèi)最好的SUV更好的一臺(tái)車(chē)?！边@番言論也被業(yè)內(nèi)解讀為是魏牌藍(lán)山DHT-PHEV對(duì)理想L8的“正面硬剛”。值得注意的是，藍(lán)山DHT-PHEV與理想L8同為六座中大型SUV，兩者都在30萬(wàn)元級(jí)SUV市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。新車(chē)發(fā)布時(shí)，魏牌CTO劉艷釗對(duì)增程式混動(dòng)技術(shù)也表達(dá)了自己的看法。“增程式混動(dòng)技術(shù)的缺陷永遠(yuǎn)無(wú)法解決，而混聯(lián)DHT結(jié)構(gòu)相對(duì)具有先進(jìn)性，藍(lán)山比串聯(lián)式插電混動(dòng)多一套并聯(lián)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)‘純電+純電優(yōu)先+智能混動(dòng)’3種動(dòng)力模式切換?！眲⑵G釗稱。據(jù)此前理想汽車(chē)公布銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年6月，理想L8的銷(xiāo)量為9618輛，環(huán)比增長(zhǎng)26.49%。對(duì)比來(lái)看，藍(lán)山DHT-PHEV的銷(xiāo)量與理想L8仍存在一定距離。不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，藍(lán)山DHT-PHEV銷(xiāo)量雖然暫未追上理想L8，但其銷(xiāo)量已超出市場(chǎng)預(yù)期，這也是長(zhǎng)城汽車(chē)向新能源轉(zhuǎn)型以來(lái)，首次在30萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)單車(chē)型單月銷(xiāo)量突破5000臺(tái)。藍(lán)山“盤(pán)活了”魏牌在藍(lán)山上市之前，魏牌銷(xiāo)量陷入低迷。數(shù)據(jù)顯示，2022年魏牌累計(jì)銷(xiāo)量3.64萬(wàn)輛。同比下滑達(dá)37.24%。2022年1月份，魏牌的銷(xiāo)量環(huán)比上月近萬(wàn)輛的銷(xiāo)量幾乎腰斬，此后更是不斷下跌，到2022年12月份，已降為1380輛。為了讓魏牌走出銷(xiāo)量困境，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)旗下品牌進(jìn)行重組，也對(duì)魏牌高管進(jìn)行了調(diào)整。今年2月份，陳思英正式加入長(zhǎng)城汽車(chē)，出任魏牌CEO兼坦克品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理，而藍(lán)山DHT-PHEV正是其加入魏牌后發(fā)布的首款重磅SUV車(chē)型。在接受媒體采訪時(shí)，陳思英表示：“藍(lán)山對(duì)魏牌來(lái)說(shuō)太重要了，只有藍(lán)山成了，后面產(chǎn)品才能有更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”圖片來(lái)源：魏牌官網(wǎng)從目前的結(jié)果來(lái)看，藍(lán)山DHT-PHEV銷(xiāo)量潛能的釋放帶動(dòng)了魏牌整體銷(xiāo)量的回升。數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，魏牌的銷(xiāo)量為6602輛，同比增長(zhǎng)128.68%。此外，自上市以來(lái)，藍(lán)山DHT-PHEV便成了魏牌的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。2023年4～6月，藍(lán)山DHT-PHEV在魏牌中的銷(xiāo)量占比分別為44.21%、92.61%、83.4%。值得注意的是，2023年1～6月，魏牌的銷(xiāo)量為1.77萬(wàn)輛，同比下滑19.21%。不過(guò)，與去年趨勢(shì)不同，今年年初以來(lái)，魏牌月銷(xiāo)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。今年4~6月，魏牌銷(xiāo)量分別為2375輛、5546輛和6602輛，其中6月銷(xiāo)量較1月（995輛）增長(zhǎng)超過(guò)5倍。事實(shí)上，藍(lán)山上市后不久，陳思英便表示，從持續(xù)增加的終端訂單來(lái)看，未來(lái)藍(lán)山極有可能超過(guò)魏牌內(nèi)部的期待，月銷(xiāo)量達(dá)到8000輛。關(guān)于目前接近6000輛的月銷(xiāo)量是否符合預(yù)期，長(zhǎng)城汽車(chē)魏牌事業(yè)部方面則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“內(nèi)部對(duì)銷(xiāo)量預(yù)期沒(méi)有定論，目前領(lǐng)導(dǎo)也正忙于高山MPV的上線工作?！本嚯x理想L8僅一步之遙事實(shí)上，藍(lán)山DHT-PHEV的月銷(xiāo)量曾距理想L8僅一步之遙。數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，理想L8的銷(xiāo)量為6887輛。彼時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)首席增長(zhǎng)官李瑞峰曾表示：“藍(lán)山DHT-PHEV上市后的銷(xiāo)售狀況非常好，處于供不應(yīng)求的一種狀態(tài)?！逼鋵?shí)在上市初期，藍(lán)山DHT-PHEV的訂單火爆，但交付能力卻跟不上。北京魏派汽車(chē)（興達(dá)汽車(chē)廣場(chǎng)）4S旗艦店工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“在剛上市的時(shí)間內(nèi)，藍(lán)山的訂單火爆，但交付周期都很長(zhǎng)，差不多持續(xù)了1個(gè)多月，近期交付時(shí)間才有所恢復(fù)，交付時(shí)間從2個(gè)月左右降到了1～2周?！痹诓簧偃搜劾铮号扑{(lán)山的出現(xiàn)是搶了理想的生意。魏牌旗艦店工作人員向記者表示：“店里很多客戶都會(huì)對(duì)比理想L8跟藍(lán)山這兩款車(chē)，不過(guò)選藍(lán)山的，多是看重驅(qū)動(dòng)技術(shù)，而選擇理想的，更多的是看重它的內(nèi)飾。”圖片來(lái)源：魏牌官網(wǎng)業(yè)內(nèi)分析稱，魏牌將藍(lán)山DHT-PHEV對(duì)標(biāo)理想L8車(chē)型是正確的選擇。通過(guò)價(jià)格平權(quán)、提升配置，藍(lán)山DHT-PHEV在30萬(wàn)級(jí)中大型SUV細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量占比的提升。店內(nèi)工作人員向記者表示：“目前，藍(lán)山這款車(chē)的訂單正處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，每個(gè)月銷(xiāo)量都在上升，我們單個(gè)門(mén)店的訂單量差不多到了一二百輛左右?！敝档米⒁獾氖?，除了藍(lán)山DHT-PHEV，魏牌今年還將推出多款車(chē)型，繼摩卡DHT-PHEV之后，高山MPV也即將上線。7月19日，魏牌高山MPV內(nèi)飾曝光。據(jù)悉，新車(chē)將搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)與P4電機(jī)組成的DHT-PHEV系統(tǒng)，對(duì)標(biāo)騰勢(shì)D9，其價(jià)位預(yù)計(jì)在35-40萬(wàn)元。魏牌旗艦店工作人員向記者表示：“廠商曝光了高山內(nèi)飾后，我們門(mén)店下個(gè)月（8月）預(yù)計(jì)就要進(jìn)行培訓(xùn)了，再過(guò)半個(gè)月到1個(gè)月，新車(chē)差不多就要上市?！?
