分類: 知識 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-15

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大數(shù)據(jù)精準營銷，是互聯(lián)網(wǎng)全域營銷，服務(wù)于企業(yè)及個人，以用戶為營銷起點，深度運營品牌與消費者之間的關(guān)系。 如何做市場營銷環(huán)境分析？ 企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)作為擴大其勢力范圍的信息渠道和銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展擴大了企業(yè)的地理勢力范圍，可以在世界范圍內(nèi)推廣其產(chǎn)品與服務(wù)，對于國內(nèi)企業(yè)來說，產(chǎn)品可以深入到三四、四五線城市，甚至農(nóng)村，而不需要鋪設(shè)渠道，只需要依托于成熟的第三方物流體系就可以完成。 企業(yè)可以收集到有關(guān)市場、消費者、潛在顧客和競爭者更全面、更豐富的信息：可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行有效的市場調(diào)研，組織焦點小組訪談、發(fā)放問卷和利用其它不同方法來收集一手數(shù)據(jù)等。他們可以收集購買顧客基于網(wǎng)購平臺產(chǎn)生的消費數(shù)據(jù)，從而發(fā)現(xiàn)、分析顧客的偏好、人口統(tǒng)計特征和行業(yè)盈利情況等。 企業(yè)可以為消費者之間的外部傳播提供便利并促進傳播速度：營銷人員還可以通過創(chuàng)建品牌支持者和用戶社區(qū)將線上線下的消費群體聯(lián)系起來，并從中獲利。 企業(yè)可以為特定顧客發(fā)布廣告、優(yōu)惠券、樣品和相關(guān)信息：隨著面向特定興趣顧客的專業(yè)雜志、電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)新聞組等新媒體的發(fā)展，企業(yè)面向各子目標顧客開展?fàn)I銷活動和進行雙向傳播的努力也變得越來越容易了。 企業(yè)可以通過移動營銷來接觸消費者：通過使用GPS全球定位技術(shù)，企業(yè)可以準確地識別出消費者的具體位置，并在顧客逛商場的時候及時向他們發(fā)送當(dāng)天有效的優(yōu)惠券信息——針對顧客自己列出的想要擁有的產(chǎn)品清單所發(fā)布的一種友情提示。對于顧客而言，這種基于地理位置而向顧客發(fā)送的廣告往往很有吸引力，因為顧客在比較接近銷售點的地方收到這種廣告，更能降低購買成本，激發(fā)購買欲望。

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