分類: 職業(yè)設(shè)計 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 12-09

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太陽堂商號委托藝術(shù)家顏水龍規(guī)畫之整體包裝設(shè)計。1965年，位於臺中市自由路2段23號、以生產(chǎn)名產(chǎn)太陽餅聞名的「太陽堂餅店」，曾委托顏水龍（1903-1997年）規(guī)畫商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、包裝紙、包裝盒、包裝袋、糕餅?zāi)?、店面展示陳列等整體設(shè)計。

顏水龍，生於臺南下營鄉(xiāng)，是-著名的畫家、工藝先驅(qū)者、馬賽克壁畫大師，更被譽為「-第一廣告人」。1920年（大正9年）前往-留學(xué)；1929年（昭和4年）赴法國學(xué)習(xí)繪畫。1933-1940年在-大阪從事「壽毛加」（Smoca）牙粉公司的廣告設(shè)計工作，後又兼任「萬有制藥公司」廣告部主任，擔(dān)任包裝、說明書及海報等設(shè)計。留學(xué)和考察多國所累積的宏觀視野，以及將繪畫所學(xué)的各種不同觀念和技巧帶入商業(yè)廣告，使其在設(shè)計領(lǐng)域表現(xiàn)極為優(yōu)異，對當(dāng)時-廣告界來說，首開畫家從事廣告設(shè)計的先河，也是-第一代畫家從事商業(yè)美術(shù)設(shè)計的第一人。

太陽堂餅店整體規(guī)畫設(shè)計之初，顏水龍曾在店內(nèi)墻面制作「向日葵」馬賽克壁畫，但是「向日葵」壁畫及其相關(guān)圖案的大量使用，卻觸犯當(dāng)時-禁忌，致使所有向日葵圖案的標(biāo)志及包裝用品被下令禁用，壁畫亦-以夾板遮蔽，遭此無妄之災(zāi)的塵封杰作，至1989年解除-後才重見天日。該幅壁畫以十朵各展優(yōu)美姿態(tài)的向日葵為主角，兼具圖案的趣味性及繪畫的藝術(shù)性，灰褐色背景襯以不同色調(diào)的方塊圖形與幾片呈不規(guī)則形狀的云彩，使整體意象更顯鮮明亮麗。

回顧太陽堂餅店商標(biāo)及商品包裝盒圖樣的整體設(shè)計，在各時期有不同的演進過程：（一）最初以「太陽」為構(gòu)想主軸，并擷取英文「Taiyang」的字首「T」做反白處理、外圍再套上曲折的光環(huán)，標(biāo)準(zhǔn)字則采用明體字。（二）其後將太陽的符號造形予以規(guī)律化變形，轉(zhuǎn)換為反白、外圍附加橙-與綠色、兼具向日葵意涵的植物圖案，標(biāo)準(zhǔn)字改用較活潑的手工書寫字樣。（三）包裝圖案采用幾何線條來描繪花瓣，中央部位則以正方塊的形式象徵花蕊；從此之後，富有濃郁自然氣息及鄉(xiāng)土色彩的「向日葵」，成為包裝及整體設(shè)計的主要元素，工整的向日葵圖案成為商標(biāo)，而標(biāo)準(zhǔn)字型為黑體字所替代。（四）向日葵的商標(biāo)圖案遭禁用後，便改采用中央含「太」字之幾何抽象且具現(xiàn)代感的太陽造形做為商標(biāo)，中間含有「太」字、旁邊圍繞回旋且具動感的放射光線。包裝上的向日葵被色塊覆蓋，取而代之的是葉形圍繞的單獨式樣。包裝方形餅盒有兩款設(shè)計：其一是白底套紗網(wǎng)紋；另一是充滿喜氣的朱紅色底，并印有連鎖萬字的方形圖案；而年底禮盒包裝為配合喜慶氣息，搭配繪制耶誕老人、耶誕樹、教堂、吹奏樂器的歌舞小熊及相關(guān)飾品花紋。這些太陽堂餅店精致調(diào)和、風(fēng)格特殊的整體美術(shù)設(shè)計，在國內(nèi)「視覺識別系統(tǒng)」（Visual Identity System）專業(yè)名稱與案例尚未普及時，即已采用類似的觀念與作法，設(shè)計構(gòu)思可謂相當(dāng)前衛(wèi)創(chuàng)新。

中文關(guān)鍵字：顏水龍 , 商業(yè)廣告 , 太陽堂餅店

參考資料 翁徐得、鍾蔡瑛珠總編輯。2003?！?工藝先驅(qū)：顏水龍先生百歲紀(jì)念工藝特展》。南投：-工藝研究所。林俊成。1997?！?CIS的先驅(qū)：顏水龍〉?！?美術(shù)》，10（1）：5-8。顏水龍。1997?！?第一廣告人：顏水龍廣告作品集》。臺北：時報文化。顏水龍。1992?！额佀垺贰！?美術(shù)全集」6。臺北：藝術(shù)家。涂瑛娥。1993?！短m嶼?裝飾?顏水龍》。臺北：雄獅。

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