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視覺設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值
長(zhǎng)久以來，-藝術(shù)界對(duì)於「設(shè)計(jì)」普遍存在歧視與矮化的偏見，一般人總認(rèn)為「設(shè)計(jì)」是借用視覺藝術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)，由於具有實(shí)用功能的藝術(shù)表現(xiàn)，其中充滿了商業(yè)銅臭味，而將之貶低為雕蟲小技而難登大雅之堂，因此設(shè)計(jì)家甚少被羅列在美術(shù)類的行列，國內(nèi)美術(shù)館也甚少舉辦視覺設(shè)計(jì)類的相關(guān)展覽，更遑論設(shè)計(jì)作品能被蒐錄典藏。因此，如何建立-設(shè)計(jì)的文化價(jià)值與設(shè)計(jì)師的社會(huì)地位，自然成為-設(shè)計(jì)界長(zhǎng)久以來所關(guān)注的重要課題。
反觀歐美日等先進(jìn)國家的美術(shù)館或博物館早已將「設(shè)計(jì)」列為重要的館藏作品，因?yàn)檫@種反映時(shí)代精神與社會(huì)面貌的「世紀(jì)容顏」（Look of Century），可以具體觀察當(dāng)時(shí)的生活型態(tài)、消費(fèi)行為與價(jià)值取向，從中觀測(cè)出藝術(shù)與生活互動(dòng)的風(fēng)向，并且藉此省思藝術(shù)活動(dòng)的發(fā)展脈絡(luò)。若回溯歷史發(fā)展的軌跡，今日優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)物可以預(yù)期將成為明日的歷史文物，當(dāng)代的設(shè)計(jì)風(fēng)貌也會(huì)成為未來的歷史風(fēng)格。因此，探討-設(shè)計(jì)的歷史意義與存在價(jià)值，若能聚焦關(guān)注過去-社會(huì)發(fā)展的脈動(dòng)，從中整理不同階段的生活美學(xué)與價(jià)值取向，藉以梳理出屬於-特有的視覺文化，那麼-設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值就會(huì)自然成形，相對(duì)地-設(shè)計(jì)師的社會(huì)地位才會(huì)個(gè)性鮮明并且具有尊嚴(yán)地呈現(xiàn)出來；而原本被藝術(shù)主流所忽略的設(shè)計(jì)價(jià)值，以及多元文化之下實(shí)用藝術(shù)的社會(huì)意義，才能找到應(yīng)有的歷史定位。
視覺設(shè)計(jì)的名稱演變
多年以來，「設(shè)計(jì)」在-有著不同的稱謂與多樣的演變，或許可以從中窺見-設(shè)計(jì)的功能與內(nèi)涵之差異，以及其背後不同的價(jià)值意義。我們可以分別從1950-1960年代的「圖案」（Pattern），1960-1970年代的「美工」（Industrial Arts）、「應(yīng)用美術(shù)」（Applied Art）、「美術(shù)設(shè)計(jì)」（Art Design），1970-1980年代的「商業(yè)設(shè)計(jì)」（Commercial Design）、「平面設(shè)計(jì)」（Grap-ic Design）等不同稱謂，以至於1980-1990年代以後-各個(gè)設(shè)計(jì)院校系所通用的「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)」（Visual Communication Design），約略解讀-灣設(shè)計(jì)界對(duì)於不同名稱的意涵，以及各自所展現(xiàn)出的主體意識(shí)與藝術(shù)價(jià)值，并有不同側(cè)重的發(fā)展面向。
「平面設(shè)計(jì)」（Grap-ic Design）是由美國書籍與字體設(shè)計(jì)家威廉?艾迪生?德威金斯（William Addison Dwiggins，1880-1956）於1922年所創(chuàng)造提出的新詞：「平面設(shè)計(jì)師」（Grap-ic Designer）而來，這是特指結(jié)合字體編排、插圖、照片與印-，用以達(dá)成資訊解說功能之專業(yè)者。就當(dāng)年傳播工具與社會(huì)環(huán)境而言，主要是指針對(duì)平面印-媒體的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這個(gè)新詞在當(dāng)年設(shè)計(jì)界并未被廣泛采納，直到第二次世界大戰(zhàn)之後才被推廣開來。
國際設(shè)計(jì)界率先使用「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)」（Visual Communication Design）專有名詞，并且將之實(shí)際應(yīng)用發(fā)展出具體的成就，首推德國烏爾姆造形藝術(shù)學(xué)院（Ulm Hoc-c-ule fur Gestaltung），由創(chuàng)立該校的副校長(zhǎng)奧托?艾歇（Otl Aic-er，1922-1991）在1957年設(shè)立了「視覺傳達(dá)系」（Visual Communication），1958年改為「視覺設(shè)計(jì)系」（Visual Design），其目的是為了因應(yīng)現(xiàn)代大眾傳播領(lǐng)域中有關(guān)視覺造型的傳遞解說功能，希望培養(yǎng)具有整合字體編排、圖形設(shè)計(jì)、攝影與展示技法，并且加上電影與電視等領(lǐng)域的專業(yè)人才。這種因應(yīng)時(shí)代潮流的設(shè)計(jì)教育理念，在奧托?艾歇參與1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的視覺形象規(guī)畫，從標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、指示符號(hào)、色彩計(jì)畫、海報(bào)等整體設(shè)計(jì)，將「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)」的內(nèi)涵具體而微的呈現(xiàn)出來。
反觀國內(nèi)設(shè)計(jì)教育，從「平面設(shè)計(jì)」轉(zhuǎn)換為「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)」，以1990年大葉大學(xué)成立「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系」，與同年國立云林科技大學(xué)也將原有行之有年的「商業(yè)設(shè)計(jì)系」更名「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系」是為濫觴；之後-各個(gè)設(shè)計(jì)科系紛紛從原有「美工」、「應(yīng)用美術(shù)」、「美術(shù)設(shè)計(jì)」、「商業(yè)設(shè)計(jì)」、「平面設(shè)計(jì)」等不同觀點(diǎn)的發(fā)展方向，推進(jìn)至結(jié)合數(shù)位媒體與新興傳播工具的「視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)」嶄新領(lǐng)域。因此，當(dāng)「視覺設(shè)計(jì)」成為嶄新的專有名稱，象徵它已經(jīng)跨越「純粹與應(yīng)用」、「美術(shù)與設(shè)計(jì)」、「商業(yè)與文化」、「平面與立體」的分野與界限，形成統(tǒng)整美術(shù)、功能、媒體、工具與空間次元的設(shè)計(jì)概念，進(jìn)而呈現(xiàn)出具有時(shí)代意義的精神內(nèi)涵，-設(shè)計(jì)的發(fā)展也跟著國際潮流與傳播工具而走入歷史的新頁。
視覺設(shè)計(jì)的歷史軌跡
回顧-視覺設(shè)計(jì)的歷史軌跡，從不同階段-設(shè)計(jì)團(tuán)體與協(xié)會(huì)組織的成立與發(fā)展過程，可以感受前輩設(shè)計(jì)家對(duì)於-設(shè)計(jì)扎根、播種、推廣的用心；另外從中得以發(fā)現(xiàn)在不同發(fā)展階段與應(yīng)用設(shè)計(jì)領(lǐng)域，各有許多值得肯定與紀(jì)錄的設(shè)計(jì)家，為-的視覺設(shè)計(jì)共同建構(gòu)出美麗的光譜。
有關(guān)-視覺設(shè)計(jì)集體活動(dòng)或組織社團(tuán)協(xié)會(huì)的發(fā)展，可以追溯到1962年由王超光、楊英風(fēng)、蕭松根、簡(jiǎn)錫圭、郭萬春、江泰馨等設(shè)計(jì)師，結(jié)合當(dāng)年國華廣告、-廣告、東方廣告公司成立「中國美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」（今中華-美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)），為-美術(shù)設(shè)計(jì)奠定社團(tuán)發(fā)展的基礎(chǔ)；該協(xié)會(huì)不僅成立最早，早期更有臺(tái)中、臺(tái)南、高雄等地分會(huì)，歷經(jīng)王超光、楊景天、陳振豐、鄧有立、楊夏蕙、謝義槍、陳志成、張文宗、林春結(jié)、王士朝、何清輝、楊宗魁等歷屆理事長(zhǎng)的推動(dòng)，「中華-美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」成為-最大規(guī)模且具代表性的設(shè)計(jì)社團(tuán)；該協(xié)會(huì)分別於1991、1993、1994、1996、1999年舉辦「GRACOM臺(tái)北國際專業(yè)設(shè)計(jì)攝影暨印-展」，推廣設(shè)計(jì)專業(yè)的社會(huì)價(jià)值，并且積極引進(jìn)國際專業(yè)設(shè)計(jì)新知；尤其是1995、1997、2000年經(jīng)由當(dāng)時(shí)協(xié)會(huì)主要成員楊夏蕙、王士朝、何清輝、楊宗魁、夏書勳、林磐聳等人精心擘畫，先後三次假臺(tái)北市中正藝?yán)扰e辦展期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的「臺(tái)北國際視覺設(shè)計(jì)展」，歷屆展出內(nèi)容計(jì)有「中華-視覺設(shè)計(jì)展」、「亞洲包中設(shè)計(jì)交流展」、「華人設(shè)計(jì)名家百人展」、「臺(tái)北國際海報(bào)節(jié)」、「法國國際海報(bào)沙龍展」、「-印象海報(bào)精選展」等規(guī)模盛大的設(shè)計(jì)專業(yè)展覽，吸引-設(shè)計(jì)界爭(zhēng)相觀賞，并將-視覺設(shè)計(jì)推到高峰；另外2003年舉辦「-設(shè)計(jì)公聽會(huì)」、2005年舉辦「-視覺設(shè)計(jì)高峰會(huì)」都是結(jié)合產(chǎn)官學(xué)界匯聚一堂，深具歷史意義的大型活動(dòng)。
1962年省立師范學(xué)院美術(shù)系（今-師范大學(xué)美術(shù)系）畢業(yè)的高山嵐、沈鎧、林一峰、張國雄、葉英晉、黃成、簡(jiǎn)錫圭等七人以共同的主題：「-的觀光」在臺(tái)北市藝林畫廊舉辦「黑白展」，1963年以「鳥」為主題在海云閣畫廊舉辦第二次創(chuàng)作展，首開-設(shè)計(jì)界自主意識(shí)的創(chuàng)作展覽之濫觴；這批早期-培育的年輕藝術(shù)家因應(yīng)-社會(huì)的發(fā)展，分別投入在廣告公司、美國新聞處、觀光局等不同機(jī)構(gòu)的廣告宣傳部門任職，將在校所學(xué)的藝術(shù)美感與創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)用在商業(yè)推廣與政令宣傳之上，可謂是-「美術(shù)」與「設(shè)計(jì)」過渡發(fā)展的縮影，也預(yù)告設(shè)計(jì)師在-社會(huì)發(fā)展所具有獨(dú)立價(jià)值的年代之來臨。
1971年由國立藝專美工科（今-藝術(shù)大學(xué)）畢業(yè)的陳翰平、霍鵬程、楊國臺(tái)、吳進(jìn)生、謝義槍5位年輕設(shè)計(jì)師在臺(tái)北市精工畫廊舉辦「變形蟲設(shè)計(jì)展」，隔年再次舉辦「變形蟲觀念展」；之後陸續(xù)有國立藝專美工科校友王行恭、蔡-、吳昌輝、霍榮齡、闕秀格、余立人、翁耀堂、劉朝森、陳進(jìn)丁等設(shè)計(jì)師的加入，1974年經(jīng)由施翠峰教授介紹，與韓國現(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)作家會(huì)密切交流，陸續(xù)舉辦「中韓心象藝術(shù)展」（1974）、「中韓趣味設(shè)計(jì)展」（1979）、「中韓俗語表現(xiàn)展」（1981）、「亞洲設(shè)計(jì)名家邀請(qǐng)暨變形蟲年畫展」（1982）等，其中連續(xù)多年舉辦了「中韓Grap-ic交流展」；「變形蟲設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」是-首度以專業(yè)設(shè)計(jì)師為主體的設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，在王行恭、霍鵬程、吳昌輝、謝義槍、楊國臺(tái)等歷任會(huì)長(zhǎng)主持會(huì)務(wù)下，除了持續(xù)舉辦會(huì)員年度創(chuàng)作展覽之外，并且多次進(jìn)行韓國、-、-的國際設(shè)計(jì)交流，對(duì)於推動(dòng)-設(shè)計(jì)的發(fā)展確實(shí)功不可沒。
1981年由凌明聲、廖哲夫、胡-、蘇宗雄、王行恭、霍榮齡、張正成、黃金德、陳偉彬、陳耀程、王明嘉、劉開等17位-資深專業(yè)設(shè)計(jì)師成立了「臺(tái)北設(shè)計(jì)家聯(lián)誼會(huì)」，由蘇宗雄擔(dān)任首屆會(huì)長(zhǎng)，假臺(tái)北市「春之畫廊」舉辦會(huì)員設(shè)計(jì)作品展；1982年該會(huì)接受行政院文化建設(shè)委員會(huì)的委托，企畫制作并出版了《文化海報(bào)規(guī)劃報(bào)告書》，同時(shí)舉辦「文化海報(bào)大展暨臺(tái)北設(shè)計(jì)家聯(lián)誼會(huì)年展」；1983年配合-省政府「綠化年」活動(dòng)，舉辦「自然美?綠化年」海報(bào)展等?！概_(tái)北設(shè)計(jì)家聯(lián)誼會(huì)」是歷年來-設(shè)計(jì)界會(huì)員素質(zhì)最整齊的菁英團(tuán)體，大家有感於國際先進(jìn)國家的「ADC：Art Director Club藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部」影響國家與社會(huì)的設(shè)計(jì)發(fā)展極為深遠(yuǎn)，每個(gè)城市ADC的表現(xiàn)可說是該國設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的表徵，因此特別在臺(tái)北成立相應(yīng)的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體，希望大力提升-設(shè)計(jì)界的視野與素質(zhì)；只可惜該會(huì)在舉辦三屆活動(dòng)後會(huì)務(wù)即告停止，雖然這個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)體如同絢爛的煙火，光芒四射的火花匆匆掠過，但卻燃起-設(shè)計(jì)界後輩更加旺盛的企圖心。
視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)代風(fēng)貌
1980年代中期--社會(huì)蓬勃發(fā)達(dá)，政府機(jī)構(gòu)推動(dòng)民營(yíng)化政策，另外為了因應(yīng)-國際企業(yè)進(jìn)入-市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，公民營(yíng)企業(yè)對(duì)於設(shè)計(jì)服務(wù)的需求大幅提升，促使同行專業(yè)設(shè)計(jì)的集聚力量與組織結(jié)構(gòu)隱約成型；因此進(jìn)入1990年代後，許多專業(yè)視覺設(shè)計(jì)同好紛紛成立新的設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，可謂是-設(shè)計(jì)界百花齊放的年代。其中如因應(yīng)-企業(yè)形象與品牌發(fā)展的需要，由賴東明、石滋宜、張百清、高英武、林磐聳、陳木村等人成立了「中華-企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)」，主要以企業(yè)形象策略規(guī)畫與設(shè)計(jì)推廣為主；1992年以程湘如、簡(jiǎn)正宗、王炳南為創(chuàng)始會(huì)員，成立了「中華平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」，希望建立設(shè)計(jì)制度的共識(shí)與業(yè)界的公信力，共同促進(jìn)-設(shè)計(jì)觀念與品質(zhì)的提升，為發(fā)展-的設(shè)計(jì)文化而努力；「-包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」則由鄭志浩、許富堯、李淑君等人倡導(dǎo)成立，并且多次與-、韓國、中國、-等地包裝設(shè)計(jì)師舉辦「亞洲包裝設(shè)計(jì)展及研討會(huì)」，為提升-包裝與品牌設(shè)計(jì)的能量投入甚多，對(duì)於促進(jìn)-商品流通與提升品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)良多。
另外，有關(guān)-區(qū)域性設(shè)計(jì)社團(tuán)的設(shè)計(jì)發(fā)展，則有楊夏蕙組織中部地區(qū)設(shè)計(jì)師陳清文、林彩霖、蔡建國、涂以仁等人籌組了「-形象策略聯(lián)盟」，在推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)與政府機(jī)構(gòu)形象的規(guī)畫設(shè)計(jì)上卓然有成，并且用心經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)在地化的扎根；「高雄市廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)」於1990年代初成立，在吳維仁、詹金瀚、李三元、林宏澤、買輝郎、林水旺、林國慶、吳昇鴻、黃添貴等歷任理事長(zhǎng)用心經(jīng)營(yíng)下，不僅大力促成南部設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的提升，展現(xiàn)健康活力又屬於「南方觀點(diǎn)」的設(shè)計(jì)力量。多年來更成功的舉辦「-創(chuàng)意之星」、「-設(shè)計(jì)雙年展」等全國性的設(shè)計(jì)競(jìng)賽；近年來更配合城市行銷，舉辦「My City」、「友善的城市」全國性的海報(bào)展覽。
1991年-師大美術(shù)系設(shè)計(jì)組畢業(yè)校友丘永福、高思圣、葉國松、游明龍及林磐聳五人創(chuàng)立了「Taiwan I-ge/-印象海報(bào)設(shè)計(jì)聯(lián)誼會(huì)」（今-海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)）堅(jiān)持推動(dòng)建立-設(shè)計(jì)家的主體意識(shí)；該會(huì)創(chuàng)立宗旨：「熱愛-、重視傳統(tǒng)、關(guān)心設(shè)計(jì)」言簡(jiǎn)意賅地揭櫫自我覺醒的觀點(diǎn)與設(shè)計(jì)主張，會(huì)員涵蓋-不同年代、社團(tuán)協(xié)會(huì)、學(xué)校與海外地區(qū)的設(shè)計(jì)人士，尤其是陸續(xù)加入王士朝、何清輝、柯鴻圖、程湘如、楊宗魁、王行恭、蘇宗雄、林宏澤等資深設(shè)計(jì)家後，建構(gòu)起-設(shè)計(jì)能量最為旺盛的團(tuán)體；該會(huì)除了每年持續(xù)舉辦年度主題展覽，并在-北中南各地巡回展覽推廣，從1993年開始獲邀至中國-、上海、杭州、武漢等地舉辦展覽及交流活動(dòng)，建立起-設(shè)計(jì)的正面形象，并且發(fā)揮引領(lǐng)中國-設(shè)計(jì)發(fā)展的作用，此可由近年來中國-不同城市也都沿用「Taiwan I-ge/-印象」的策略模式，爭(zhēng)相舉辦「○○印象」城市海報(bào)展覽或競(jìng)賽窺見一斑。
-海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)曾經(jīng)策畫「97臺(tái)北國際海報(bào)節(jié)」、「發(fā)現(xiàn)亞洲國際海報(bào)邀請(qǐng)展」、「向海報(bào)設(shè)計(jì)大師致敬?福田繁雄在-」、「向羅特列克致敬」、「綠與生命?永井一正在-」、「2005-際海報(bào)獎(jiǎng)」等國際設(shè)計(jì)展覽，明確提-灣在國際設(shè)計(jì)發(fā)展的觀點(diǎn)與主張；其中「2003年國際漢字海報(bào)邀請(qǐng)展」的舉辦，獲得2004年-平凡社出版「現(xiàn)代設(shè)計(jì)事典」以「漢字與設(shè)計(jì)?東亞平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)」做為特集加以詳加介紹；另外配合2005愛知萬國博覽會(huì)的「亞洲環(huán)境海報(bào)展」也邀請(qǐng)?jiān)摃?huì)會(huì)員20人提供作品參展。「-海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」是近年來-平面設(shè)計(jì)類社團(tuán)積極參與國際設(shè)計(jì)競(jìng)賽、策畫展覽并引進(jìn)國際設(shè)計(jì)名家、持續(xù)進(jìn)行海峽兩岸四地與國際設(shè)計(jì)交流的設(shè)計(jì)團(tuán)體，可謂是默默地促進(jìn)-設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的推手。
2002年「國際平面設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)會(huì)」（International Council of Grap-ic Design Associations，簡(jiǎn)稱ICOGRADA）來臺(tái)舉辦「亞洲區(qū)域會(huì)議」（ICOGRADA Regional Meeting），這是-平面設(shè)計(jì)社團(tuán)「中華-美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」、「中華平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」、「-海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)」以及「外貿(mào)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)推廣中心」加入「國際平面設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)會(huì)」會(huì)員之後，爭(zhēng)取全球最具代表性的國際平面設(shè)計(jì)組織來臺(tái)舉辦區(qū)域-流活動(dòng)，當(dāng)時(shí)共有來自15個(gè)國家的設(shè)計(jì)代表來臺(tái)交流，同時(shí)在臺(tái)北舉辦了「國際平面設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)域會(huì)議」、「品牌形象設(shè)計(jì)論壇」、「發(fā)現(xiàn)亞洲國際海報(bào)邀請(qǐng)展」等活動(dòng)。
2002年由高雄市廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)結(jié)合-視覺設(shè)計(jì)相關(guān)協(xié)會(huì)，聯(lián)合舉辦了首屆的「-設(shè)計(jì)雙年展」，并且依照國際規(guī)范邀請(qǐng)國際專家參與評(píng)審作業(yè)；同時(shí)高雄東方技術(shù)學(xué)院配合「國際平面設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)會(huì)」的到來，結(jié)合-十多個(gè)設(shè)計(jì)院校系所成功地舉辦了「國際華文設(shè)計(jì)研討會(huì)」、「國際華文設(shè)計(jì)學(xué)生研習(xí)營(yíng)」，之後陸續(xù)邀請(qǐng)石漢瑞（Henry Stainer）、福田繁雄、靳埭強(qiáng)、趙英濟(jì)、淺葉克己等國際大師來臺(tái)講座與研習(xí)，奠定-視覺設(shè)計(jì)教育與國際設(shè)計(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，以及學(xué)術(shù)與實(shí)務(wù)合作的模式；另外，同年陳俊良以「久違了，東風(fēng)」榮獲法國國際海報(bào)沙龍薩維納大獎(jiǎng)、陳永基的「三眼：亞洲海報(bào)三國志」榮獲2002捷克布魯諾平面設(shè)計(jì)雙年展市長(zhǎng)獎(jiǎng)，兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)象徵-設(shè)計(jì)家在國際發(fā)光發(fā)熱，更為-在國際平面設(shè)計(jì)舞臺(tái)找到了位置；因此，2002年可說是-視覺設(shè)計(jì)邁向國際的關(guān)鍵年代。
視覺設(shè)計(jì)的專業(yè)肯定
綜觀-視覺設(shè)計(jì)發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)極為有趣的現(xiàn)象：一是-設(shè)計(jì)社團(tuán)的成立約略以十年為一個(gè)循環(huán)周期，帶動(dòng)一波一波新的觀念主張與設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，自然而然就形成一棒接著一棒的-設(shè)計(jì)接力賽，雖說觀諸自然生態(tài)循環(huán)，總是脫離不了「一代新人換舊人」的現(xiàn)實(shí)，但是難能可貴的是-新舊設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)與設(shè)計(jì)名家薪火傳承的運(yùn)作尚稱圓滿順暢。二是小小的-同時(shí)并存許多不同專業(yè)領(lǐng)域甚或是同質(zhì)性的設(shè)計(jì)社團(tuán)，但是各個(gè)視覺設(shè)計(jì)相關(guān)協(xié)會(huì)卻能和諧共生，甚至跨界相挺共同為促進(jìn)-設(shè)計(jì)的全面發(fā)展而攜手并進(jìn)，但是這同時(shí)也是國際設(shè)計(jì)友人所關(guān)心的重點(diǎn)──為何不集中資源，發(fā)展出具有整合性的共同組織？三是擔(dān)任-設(shè)計(jì)社團(tuán)的負(fù)責(zé)人，如變形蟲設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的王行恭、臺(tái)北設(shè)計(jì)家聯(lián)誼會(huì)的蘇宗雄、中華-美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的何清輝、中華平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的程湘如、-海報(bào)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的柯鴻圖等人，由於各自除了具有專業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)之外，并且曾在不同的設(shè)計(jì)團(tuán)體擔(dān)任要職投注心力，其服務(wù)貢獻(xiàn)的長(zhǎng)度或廣度也比較他人更為投入，這種「知行合一」的人格特質(zhì)，相對(duì)地出現(xiàn)了更多優(yōu)秀的作品。
配合「挑戰(zhàn)2008：國家發(fā)展重點(diǎn)計(jì)畫」下之「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」，經(jīng)濟(jì)部商業(yè)司針對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)推動(dòng)擬定「提升商業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)畫」，并在人才培育、設(shè)計(jì)輔導(dǎo)、宣導(dǎo)推廣規(guī)畫了不同的策略方向；其中為了表揚(yáng)推動(dòng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)結(jié)合商業(yè)發(fā)展有具體成效貢獻(xiàn)之事蹟，做為-提昇商業(yè)設(shè)計(jì)之標(biāo)竿與表率，特別於2004年首度甄選商業(yè)設(shè)計(jì)杰出人士：鄭源錦、王士朝、程湘如、林磐聳，以及廣告創(chuàng)意杰出人士孫大偉、王念慈、何清輝； 2005年甄選商業(yè)設(shè)計(jì)杰出人士：楊宗魁、柯鴻圖、陳俊良、林俊良，以及廣告創(chuàng)意杰出典范賴東明； 2006年甄選商業(yè)設(shè)計(jì)杰出人士：王行恭、游明龍、黃添貴； 2007年甄選商業(yè)設(shè)計(jì)杰出人士：劉開、李明道、涂以仁；經(jīng)由本次計(jì)畫，政府部門總算給予-設(shè)計(jì)家應(yīng)有的肯定與尊嚴(yán)，更藉此建立起設(shè)計(jì)家的社會(huì)地位，政府已經(jīng)把設(shè)計(jì)的價(jià)值從商業(yè)效益的基本能力提升到尊重人格本質(zhì)的深層意義，至此-設(shè)計(jì)可謂是從「商業(yè)與物化」轉(zhuǎn)為「藝術(shù)與文化」的嶄新視野。
視覺設(shè)計(jì)的版圖
如同-在國際的-情勢(shì)一樣，-視覺設(shè)計(jì)在全球設(shè)計(jì)的能見度頗為低沉；雖然有了少數(shù)的設(shè)計(jì)家在國際競(jìng)賽榮獲佳績(jī)、受邀參與國際設(shè)計(jì)會(huì)議發(fā)表演講，或是擔(dān)任國際設(shè)計(jì)競(jìng)賽評(píng)審，但是就一個(gè)完整成熟的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)而言，還有許多改善的空間去建構(gòu)一個(gè)正向循環(huán)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。尤其是面對(duì)數(shù)位時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的工具技法與傳播溝通的介面形成顛覆性的改變，加上面對(duì)全球化的發(fā)展以及中國市場(chǎng)的崛起，-的視覺設(shè)計(jì)是否在此轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)找到自己面對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)的利基？
就設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)「服務(wù)供需」的面向而言，面對(duì)數(shù)位時(shí)代的來臨，-的資訊產(chǎn)品在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)分工扮演關(guān)鍵性的角色，尤其是在硬體技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造具有領(lǐng)先全球的主導(dǎo)地位，也因此產(chǎn)生許多國際品牌代工生產(chǎn)的大型廠商，并且創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是就設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的整體供應(yīng)鏈而言，以生產(chǎn)制造的代工廠商比較不如擁有自有品牌的企業(yè)需要視覺設(shè)計(jì)服務(wù)，因此就-產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)服務(wù)的資源互動(dòng)機(jī)制而言，較難產(chǎn)生在全球設(shè)計(jì)舞臺(tái)的國際級(jí)大師；反觀-尼康（NIKON）與龜倉雄策、美國IBM與保羅?任德（Paul Rand）、德國百靈（BRAUN）與奧托?艾歇（Otl Aic-er）等優(yōu)秀的案例，都是設(shè)計(jì)名家與國際知名品牌長(zhǎng)期合作而相互促進(jìn)成長(zhǎng)的結(jié)果，或許正可以提供-企業(yè)在發(fā)展自我品牌時(shí)可以參考。尤其是-資訊產(chǎn)業(yè)從過去扮演委托生產(chǎn)制造的角色轉(zhuǎn)型的過程之中，一些具有先見之明的企業(yè)與品牌如acer、BenQ、Asus等，紛紛都在國際市場(chǎng)開創(chuàng)自己的品牌形象，正是提供-本土設(shè)計(jì)家攜手并進(jìn)、共創(chuàng)未來的大好機(jī)會(huì)。
再就設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)「文化主張」面向而言，過去-視覺設(shè)計(jì)的專業(yè)學(xué)習(xí)、技術(shù)能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是遵循西方設(shè)計(jì)的歷史內(nèi)容 、價(jià)值評(píng)估、作業(yè)模式等定義標(biāo)準(zhǔn)所獲得的知識(shí)概念，也就是說過去-設(shè)計(jì)是西方強(qiáng)勢(shì)設(shè)計(jì)主張之下的「跟隨者」角色，所有的設(shè)計(jì)成果都是在此規(guī)范之下去評(píng)價(jià)演繹；但是面對(duì)全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展與多樣性的多元文化觀點(diǎn)，再加上中國市場(chǎng)的新興崛起，國際企業(yè)與商品面對(duì)市場(chǎng)行銷的消費(fèi)對(duì)象，必須充分考量消費(fèi)者特殊的生活文化與圖像符碼的意義，而無法將原本既有的視覺設(shè)計(jì)或廣告語詞原封不動(dòng)的移植過來，因此必須針對(duì)特定的對(duì)象量身打造。這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇正好提供了-扮演「定義標(biāo)準(zhǔn)」與「文化主張」的可能性，或許是-從另類觀點(diǎn)去建構(gòu)一份設(shè)計(jì)版圖的機(jī)遇。
面對(duì)全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相互激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，-如何在國際設(shè)計(jì)版圖去擴(kuò)張地盤，確實(shí)是個(gè)值得深思的問題。
中文關(guān)鍵字：平面設(shè)計(jì) , 設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) , 設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng) , 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
英文關(guān)鍵字ICOGRADA , JAGDA
參考資料 林品章。2003?！?近代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變遷：-本土設(shè)計(jì)史研究-5-1990之共進(jìn)會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)》。臺(tái)北：全華科技圖書。林磐聳。2006?！?藝術(shù)經(jīng)典大系：視覺設(shè)計(jì)卷》。臺(tái)北：藝術(shù)家。 賴建都。2002?！?設(shè)計(jì)教育-與演進(jìn)》。臺(tái)北：龍溪圖書。 T-ornton, Ric-ard S. 1991. Japan Grap-ic Design. London: Laurence King Ltd.
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