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紅牛是哪個國家的飲料品牌

　　紅牛維生素功能飲料(Red Bull Energy Drink;在某些國家稱為 กระทิงแดง (泰文)或Krating Daeng)是一款最早起源于泰國，并在奧地利、泰國、中國、越南等地生產(chǎn)，在全球120多個國家和地區(qū)銷售的知名機能性飲料品牌。其中歐洲版的紅牛屬于含碳酸軟性飲料的一種，它以強態(tài)能量飲料的形象出現(xiàn)，含有多種營養(yǎng)素及咖啡因，因此常被用來當作提神甚至健身飲料來使用。而以泰國為主的部份亞洲國家所銷售的紅牛，則是屬于不含氣的傳統(tǒng)提神飲料，其中，泰國紅牛甚至還有生產(chǎn)紅?？Х蕊嬃稀?/P>

　　紅牛原本是一位泰國商人許書標(Chaleo Yoovidhya)于1966年在曼谷創(chuàng)設的一個機能性飲料品牌，其產(chǎn)品經(jīng)常被夜班工人、長途貨運的駕駛或泰拳(蹴道)選手拿來當作提神與健身用。

　　1985年時，曾在寶潔(P&G)亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利?！ゑR特希茨(Dietrich Mateschitz)因為對這款飲料的喜愛，決定將這款產(chǎn)品的配方與商標權買下，行銷到亞洲以外的市場。他在1986年在奧地利設立了紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH)，改良紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料，馬特希茨以一種非常流行、時尚的方式來包裝產(chǎn)品，獲得空前的回響，而廣為年輕族群接受。1992年紅牛(撇開泰國版的Krating Daeng不計)首次外銷到奧地利以外的國家——匈牙利，并且在之后很快速地擴展到超過一百個國家以上的廣大市場。

　　不過，并不是所有在海外市場的紅牛飲品，都擁有相同的配方。例如加拿大版本的紅牛為了能通過該國的食品安全審查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神劑，成份只有包括純粹的糖分與維生素B群而已，因此得以用“液態(tài)維生素補給飲料”的定位上市;臺灣版的紅牛，則因應法規(guī)取消了葡萄糖醛酸內(nèi)酯的添加(根據(jù)臺灣的法規(guī)，只有藥品才能添加此成份)，并稍微降低咖啡因含量。而同樣在臺灣市場，功能上類似紅牛的提神飲料還包括有康貝特、蠻牛、活力旺等，但大都為不填氣的非碳酸飲料且擁有迥異的定價策略與消費族群。中國紅牛公司設立于1995年，其產(chǎn)品陣線，基本與泰國產(chǎn)品類似，而與香港及臺灣所引進的奧地利版紅牛差異不小。

　　歐美地區(qū)的紅牛是一種含碳酸的軟性飲料，除了標準的250毫升鋁罐裝版本外，也于2003年于美國地區(qū)率先推出無糖的低熱量版本。除了純飲外，紅牛飲品在歐美的派對聚會中也常被與伏特加之類的酒品混在一起飲用，是年輕人之間非常時興的新流行。

　　紅牛公司的總部與生產(chǎn)線設址于奧地利的湖濱福煦(Fuschl am See)，是個距離薩爾斯堡不遠、人口1344人的小鎮(zhèn)。其銷售網(wǎng)超過100個國家，2000年的全球銷量為10億罐250毫升裝，當中英國占2.6億罐。除了歐洲版的紅牛外，在此飲料的發(fā)源地泰國，當?shù)匕姹镜募t牛則是一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機能性飲料，常見到的是150毫升玻璃瓶的包裝。

　　為了提升知名度并且塑造其運動形象，紅牛一直非常熱衷于極限運動(Xtreme sports)與賽車運動的贊助，并且是一級方程式賽車紅牛車隊(Red Bull Racing)以及紅牛二隊(Scuderia Toro Rosso)的擁有者。除此之外該公司也進行多項與賽車有關的培訓活動，包括在瑞士建立一賽車學校，稱為紅牛少年車隊(Red Bull Junior Team)，與以公開選秀方式招募新一代F1車手，在2004年于歐洲完成了選秀工作之后，也進而開始拓展選秀范圍到北美地區(qū)。

　　在極限運動領域方面，Red Bull是最早贊助與支持極限運動的國際廠商之一，不似一般廠商以贊助盡可能爭取最高曝光度的作法，Red Bull通常是選定在某領域表現(xiàn)優(yōu)異的特定選手簽約成為代言人與獨家贊助，并嚴格控管商標出現(xiàn)的頻率，只有在這些代言運動員的身上才見得到該品牌商標，在其贊助的諸多運動員之中，定點跳傘好手菲利克斯·保加拿(Felix Baumgartner)與自由式重型機車界的名人克里斯·菲佛(Christian Pfeiffer)等，都是頗具代表性的例子。除贊助選手之外，Red Bull也主動籌辦極限運動賽事，例如紅牛特技飛行大賽(Red Bull Air Race)，就是由該公司發(fā)起、主導并逐漸發(fā)展成世界級的競賽活動。

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