閱讀 :893

　　我討厭挑TextPlus在良好的鄉(xiāng)親，因?yàn)槲蚁矚g的服務(wù)(和我的孩子做太多) 。但我的家人，最近有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，提醒我如何發(fā)育不良廣告生態(tài)系統(tǒng)中的(相對(duì))的應(yīng)用程序的新的世界依然。

　　很無(wú)心插柳柳成蔭，這些經(jīng)驗(yàn)后，我有會(huì)議Gogii，TextPlus背后的公司的CEO的樂(lè)趣。在某一時(shí)刻我從他身上學(xué)到更多。但首先，解決問(wèn)題。

　　TextPlus是在我來(lái)電話，Jobsian游樂(lè)園里的應(yīng)用程序的鏡像宇宙(TextPlus Android上，有人告訴我它的增長(zhǎng)速度比在iOS)“AppWorld，”明星。母公司Gogii是非常嚴(yán)重，像Kleiner Perkins和的Matrix Partners創(chuàng)投支持。顯然，這是一匹馬，聰明的錢支持。

　　但聰明的錢不能一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)修復(fù) - 至少到目前為止。一些值得注意的例外，移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)相當(dāng)打破。幾個(gè)原因：

　　1。我曾與每一個(gè)應(yīng)用程序制造商告訴我，他們大多依靠第三方廣告網(wǎng)絡(luò)。然后，他們抱怨說(shuō)，這些網(wǎng)絡(luò)“不明白我們的業(yè)務(wù)”，并沒(méi)有與他們的核心利益相一致。這些網(wǎng)絡(luò)提供有限的能見(jiàn)度，為未來(lái)的收入和他們提供的廣告很少，如果不斷有針對(duì)性。

　　2。有時(shí)這些第三方廣告網(wǎng)絡(luò)以及支付，但大部分時(shí)間，他們付出非常糟糕。如果一個(gè)應(yīng)用程序是打算讓它，他們都依賴對(duì)蘋(píng)果的iTunes的商店和IADS(這與它帶來(lái)了自己的一套難解的政策和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略問(wèn)題)或他們自己的銷售力量，這是很難，大多數(shù)應(yīng)用程序不“噸的規(guī)模，建立和執(zhí)行實(shí)用的廣告產(chǎn)品。

　　3。不良行為者和做法往往蔓延到網(wǎng)絡(luò)上執(zhí)行第三方應(yīng)用程序的宣傳。

　　這使我以我的經(jīng)驗(yàn)與TextPlus。

　　最近，我?guī)椭业呐畠核齌extPlus帳戶設(shè)置。我們下載和配置的免費(fèi)版本(你可以買，后來(lái)幾塊錢的無(wú)廣告版，更多)。大約三分鐘后，我的女兒高興地發(fā)短信我的手機(jī)號(hào)碼。這是一個(gè)很酷的經(jīng)驗(yàn) - 我的女兒沒(méi)有​​一個(gè)“真正的手機(jī)”，但現(xiàn)在她可以文字我喜歡她的哥哥姐姐。她自豪地舉行了她的iPod Touch的向我展示她最新的文本，然后問(wèn)我為什么我的電話號(hào)碼沒(méi)有像名稱為“爸爸。”我思考了一秒鐘，并意識(shí)到她沒(méi)有設(shè)立任何蘋(píng)果接觸還沒(méi)有。所以，我打開(kāi)聯(lián)系人應(yīng)用程序，自己擺在那里，并重新加載TextPlus。果然，那里是“爸爸”，在文本流。我的女兒是容光煥發(fā)。

　　然而，正如我回到她的手的iPod，整個(gè)屏幕接管凱迪拉克廣告。這是糟糕透了，但使事情變得更糟，我無(wú)法找出一種方法，使廣告消失。我不得不等待15秒左右，直到廣告清除。我和女兒之間的喜悅時(shí)刻被破壞了(我一陣咒罵脫稿可能沒(méi)有幫助)。

　　在這15秒，我看來(lái)凱迪拉克和TextPlus急劇下降。這是不實(shí)際的廣告-創(chuàng)意其實(shí)是非常好(在左邊的圖像是不是我所看到的的，但我沒(méi)得到screengrab) 。什么激怒了，我是中斷和缺乏適合-為什么地球上會(huì)凱迪拉克推廣告，一個(gè)女孩甚至無(wú)法驅(qū)動(dòng)器尚未嗎?由于我非常深刻的在這個(gè)行業(yè)，知道我做了上述的點(diǎn)，我想通Gogii和凱迪拉克都沒(méi)有這方面的經(jīng)驗(yàn)是發(fā)生在我身上的想法，它完全有可能 。

　　事實(shí)證明，我是正確的。潛藏在手機(jī)廣告世界的大問(wèn)題(和機(jī)會(huì))之一。

　　而不是爆炸了我的經(jīng)驗(yàn)是多么可怕的(我很想)后，我lobbed到Gogii打電話來(lái)問(wèn)，如果可能的廣告是一個(gè)錯(cuò)誤。在FM多年，我有類似問(wèn)題的足夠經(jīng)驗(yàn)，知道這是絕對(duì)有可能在HTML網(wǎng)頁(yè)。因?yàn)樗l(fā)生，Gogii公司首席執(zhí)行官(洛杉磯)，在舊金山的第二天。我們?cè)O(shè)置了會(huì)議。

　　斯科特Lahman是一個(gè)移動(dòng)電話和游戲的老將，曾在Activision公司，EA，JAMDAT，現(xiàn)在Gogii創(chuàng)始人高級(jí)職位。他來(lái)到調(diào)頻辦事處，并在幾分鐘之內(nèi)，我們清理了凱迪拉克廣告問(wèn)題 - 第三方網(wǎng)絡(luò)“悄悄”過(guò)去TextPlus的過(guò)濾器的廣告。Lahman討厭當(dāng)這種情況發(fā)生，但是... ...它發(fā)生。他意識(shí)到這一點(diǎn)(其他客戶曾抱怨)，他已經(jīng)解決了這個(gè)問(wèn)題。

　　解決，我們可以挖掘到移動(dòng)廣告景觀的更大的問(wèn)題，像Gogii嚴(yán)重的應(yīng)用程序制造商的角度來(lái)看。Gogii已超過(guò)25萬(wàn)次的下載，從事和有吸引力的的一個(gè)客戶(以百萬(wàn)計(jì)的青少年)的基地，并已開(kāi)始建設(shè)帶動(dòng)社會(huì)元素，其服務(wù)內(nèi)容。它也有一些計(jì)劃，我不能談的大事情。

　　雖然Gogii銷售其應(yīng)用程序的廣告的免費(fèi)版本，它的未來(lái)是深深依賴廣告。這最初似乎計(jì)數(shù)器直觀，你可以買到你的出路的廣告TextPlus幾塊錢 - 生命。這是一個(gè)客戶的終身價(jià)值相當(dāng)?shù)偷墓烙?jì)。顯然，別的東西是怎么回事。目前，Gogii有一個(gè)產(chǎn)品，它在溢價(jià)出售 - 本質(zhì)上是一個(gè)主頁(yè)皮膚 - 但它使收入從網(wǎng)絡(luò)的其余部分。

　　鑒于這一切，我不知道如何蘭哈姆感覺(jué)我早在這片約三個(gè)百分點(diǎn)。

　　總之，拉納姆告訴我，手機(jī)廣告業(yè)的背后HTML網(wǎng)頁(yè)在幾乎所有的方式約5年。有趣的是，當(dāng)你想到在2006年發(fā)生了什么事情在網(wǎng)絡(luò)廣告回上。

　　當(dāng)時(shí)，調(diào)頻一歲，但我們的模型是收集蒸汽。成功的網(wǎng)站(世界TextPluses)越來(lái)越像瘋了似的，但與窮人的廣告網(wǎng)絡(luò)的收入來(lái)源掙扎。有過(guò)剩庫(kù)存以及在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的“獨(dú)立的Web” - Boing Boing，Dooce，NotCot等這樣的網(wǎng)站 - 但沒(méi)有可擴(kuò)展的方式帶入真正從事?tīng)I(yíng)銷的圖片。當(dāng)然，自那時(shí)以來(lái)的FM模型和許多喜歡它的發(fā)展帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入和生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系。我們不是我們想要的，當(dāng)然，的，但我們已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的路要走。

　　但在這一進(jìn)展的同時(shí)開(kāi)始，相同的庫(kù)存過(guò)剩喂養(yǎng)一套新的球員 - 第二代的廣告網(wǎng)絡(luò)。這是大約五年前，這些網(wǎng)絡(luò)在M&A的狂熱搶購(gòu) AOL已經(jīng)購(gòu)買Advertising。谷歌收購(gòu)DoubleClick的(和新生的外匯業(yè)務(wù))。雅虎收購(gòu)了Right Media。微軟收購(gòu)AdECN。有很多在市場(chǎng)上的泡沫，是主要的參與者意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的鞏固和新的商業(yè)模式的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　從那時(shí)起，我們已經(jīng)看到的交流，需求方平臺(tái)和方案購(gòu)買上升。我們也目睹了出版界隨之而來(lái)的反應(yīng)-如供應(yīng)方的平臺(tái)Lijit，像ESPN的溢價(jià)出版商從手捶胸頓足，并在談話目標(biāo)，不能交流(至少，尚未購(gòu)買廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，如。)我們已經(jīng)看到了在線廣告分成兩個(gè)大水桶分裂：“未售出”或剩余的庫(kù)存，主要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)，和“溢價(jià)”，出版商(或他們的合作伙伴)創(chuàng)建更吸引人執(zhí)行對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴。

　　換句話說(shuō)，很多發(fā)生在非移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，它的一切即將再次發(fā)生，但速度更快的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，。將有很多的合并(開(kāi)槍，AdMob的/谷歌和Quattro /蘋(píng)果)，當(dāng)然，我們進(jìn)行新產(chǎn)品，認(rèn)為真正的 新規(guī)模跨越質(zhì)量的應(yīng)用程序如TextPlus聯(lián)合會(huì)，并有將新的技術(shù)解決方案，更不是可能，搶購(gòu)價(jià)格似乎并沒(méi)有使一噸的意義。

　　這是所有的說(shuō)，我認(rèn)為事情得到更為有趣，特別是在移動(dòng)廣告，包括“移動(dòng)世界”獨(dú)立的Web應(yīng)用程序，很長(zhǎng)的路要走。它是關(guān)于時(shí)間。在未來(lái)的文章中，我希望深入的體系結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)和商業(yè)模式的問(wèn)題，如果我們真的想看到一個(gè)真正的世界第一大獨(dú)立的應(yīng)用程序的蓬勃發(fā)展，將需要解決的一些。

下一篇:三星09年新款 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:海豚瀏覽器和uc瀏覽器哪個(gè)好 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】