dsp廣告平臺排名，dsp哪個廣告平臺最有實力
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常識詞典
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發(fā)布 : 04-24
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一直在考慮要不要寫這篇文章，畢竟像“DSP平臺哪家好？哪家強？”這種問題有時候會讓人進入到詭辯中，思考了許久，最終還是決定寫了。或許有不足之處，也當(dāng)一次探索吧！ 據(jù)eMarketer報道，F(xiàn)acebook將于2016年上半年推出DSP平臺，該平臺有望成為Facebook的第4大平臺業(yè)務(wù)，近幾周，F(xiàn)acebook的Atlas團隊已經(jīng)開始聯(lián)合DSP產(chǎn)品的代理進行測試，目前已經(jīng)為此次測試提供了超過20萬美元的費用。 Facebook此舉無疑也給國內(nèi)的DSP們注入了一劑強心針。 Analysys易觀智庫研究數(shù)據(jù)顯示，2015年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達到68.9億元人民幣，環(huán)比增長97.9%，中國DSP市場的利好發(fā)展，讓進入?yún)⑴c的企業(yè)日愈增多，并在程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈單點及多點布局。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸DSP+DSPAN(擴展性DSP)平臺就有將近80-100家，其中有近60多家涉及移動DSP平臺，且數(shù)據(jù)還在不斷更新。作為數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢之一，程序化購買已經(jīng)成為廣告主采購廣告的主流購買方式了，DSP廣告投放越來越受到廣告主的重視。 對于廣告主而言，找到一家技術(shù)實力過硬、數(shù)據(jù)規(guī)模海量、對接資源豐富、服務(wù)能力強的DSP，能讓廣告投放事半功倍。 1.目前對于DSP的分類基本上有兩種 按照DSP領(lǐng)域的參與企業(yè)背景主要分為五類： 獨立第三方模式發(fā)展的DSP平臺，代表企業(yè)主要有品友互動、璧合科技等；傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)代理公司推出DSP，代表企業(yè)主要有易傳媒、MediaV等；移動廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型推出移動DSP，專注于移動端發(fā)展，代表企業(yè)主要有力美科技、多盟等；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司推出DSP，代表企業(yè)主要有有道智選等；國外的營銷服務(wù)公司也開始進駐中國，如創(chuàng)立于印度的威?；拥?。 而根據(jù)終端的不同可以分為純移動DSP、多屏DSP： 其中純移動DSP代表主要有力美、多盟這些以中國市場為主要市場或重要市場的移動DSP公司外，還有頗具實力但以全球化市場為主要方向的公司，其中包括艾維邑動(Avazu)、觸控科技旗下暢思廣告(Chance)等等。 除了純移動DSP，市場上另一股勢力就是PC端DSP延伸而來的多屏DSP平臺，主要代表有易傳媒、品友互動、聚效廣告、悠易互通、互動通、愛點擊等等。此類DSP依托PC／Web端的多年累積的業(yè)務(wù)實力和技術(shù)實力，開展跨屏廣告業(yè)務(wù)是最佳的拓展移動廣告的方式。它們的目標(biāo)是成為廣告主、代理公司進行一站式跨屏投放的服務(wù)商。 2.大家都是“最大”“最強”“第一” 目前很多DSP都宣傳自己是“最大”“最強”“第一”： 酷果平臺：國內(nèi)最大的技術(shù)型移動廣告公司，國內(nèi)首家將互動營銷概念融入智能手機廣告的移動平臺。 品友互動:中國最大的程序化購買DSP平臺 億瑪DMP:中國最大的私有DMP 安沃:中國最大的智能移動廣告平臺 璧合：國內(nèi)效果廣告第一股 悠易互通：中國第一家實現(xiàn)RTB投放的DSP 力美科技：中國最大的移動營銷解決方案提供商 其它的F姐就不列出來了。 3.大家都是“最大”“最強”“第一”，DSP究竟哪家強？ F姐覺得這個“強”、“第一”，有時候都在你的一念之間。因為你不可能對每個企業(yè)都深入的了解，更甚至即使你是這個公司的員工也不見得對這個企業(yè)就了如指掌。所以對于哪個平臺綜合效果最好？這需要因崗設(shè)人，根據(jù)你們公司的實際情況來進行挑選。因為RTB的核心是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)，積累數(shù)據(jù)的任務(wù)太痛苦也太龐大,不可能讓一家公司給壟斷下來，所以沒有哪一家DSP可以服務(wù)全行業(yè)。 因為國內(nèi)DSP公司是錯綜復(fù)雜的，并且每一家DSP發(fā)展的方向思路也是不一樣，有做品牌的，有做效果的，目的不同，選擇DSP的方向也不同。目前國內(nèi)那么多DSP平臺肯定每個平臺都有自己的特色和擅長的領(lǐng)域。那么只要廣告主找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺就基本可以保證“效果最好”。 所以說DSP平臺，沒有誰最強，只有誰對你最好。 F姐根據(jù)網(wǎng)上的經(jīng)驗，加上廣告主不同的推廣需求大致整理了幾個方向，推薦部分合適的企業(yè)： 專注/擅長電商類DSP： 聚效，擁有較強的技術(shù)實力，受到以電商效果類廣告主普遍認(rèn)可； 億瑪，電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗；互聯(lián)網(wǎng)金融和旅游等泛電商的客戶，億瑪也都服務(wù)的還不錯。 mediav，原來服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB。 專注/擅長游戲類DSP： 新數(shù)，深耕游戲行業(yè)的投放奠定了新數(shù)在行業(yè)中的地位； 還有璧合、舜飛。 專注/擅長品牌類DSP： 品友互動，精準(zhǔn)定向技術(shù)強大，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商； 易傳媒(被阿里收購并入新阿里媽媽)，易傳媒的優(yōu)勢在于媒體資源上的對接，阿里的數(shù)據(jù)，并且易傳媒更多的是以服務(wù)品牌和品效類廣告主為主，擁有豐富的企業(yè)級平臺搭建經(jīng)驗； 另外還有悠易互通。 特有資源類DSP： 廣點通，騰訊旗下DSP，獨有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等； 有道智選，網(wǎng)易旗下DSP，獨有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等。 其他每個DSP公司，也都有自己的客戶和擅長的市場。 4.七步選定適合你的DSP 以上只是部分人的經(jīng)驗給推薦的DSP，上文說了適合自己的才是對自己最好的DSP，如何選出對你最好的DSP，F(xiàn)姐給大家整理了七大步驟。 首先你要知道如何定義DSP？ 宣稱自己是DSP的公司太多了，這個概念實在太好賺了。廣義上DSP是需求方平臺。有人覺得自己是服務(wù)需求方的就可以叫DSP了。有人覺得我接入了洋氣的AdExchange了就叫DSP了。殊不知DSP的核心邏輯是通過RTB實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的聚合覆蓋，真正的DSP是基于RTB的，能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量，并且能夠把投放效果透明地展示給廣告主的平臺。 第一輪如何篩選 面對近百家宣傳是DSP的公司，作為一個對技術(shù)不是很了解的人，教你一個簡單的辦法進行第一輪篩選，你平常上網(wǎng)最經(jīng)常能夠看到的那些DSP的廣告？基本上也就那幾家在大量的使用RTB進行廣告投放了。 第三步看指標(biāo) DSP平臺最重要的功能就是讓廣告精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾。那么到底哪個平臺好這得看這個平臺能給廣告主購買到多少精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。這個時候就有三大指標(biāo)起作用了，對接的交易平臺、媒體資源多寡和自身對于受眾精準(zhǔn)定向算法技術(shù)的強弱。 第四步看界面 國內(nèi)目前幾乎各家都說自己是中國最強的， DSP強不強的另一方面要看操作界面友好度。 第五步看服務(wù)能力 最最重要的是看公司整體的服務(wù)能力，包括提案能力，運營能力，優(yōu)化能力與其他媒體搭配的能力等等。。。比如投放數(shù)據(jù)反饋能不能及時利用起來給自身和客戶方提供良好的建議用來產(chǎn)生更好的營銷方式；是否用心的去溝通優(yōu)化，直到效果讓客戶滿意，如果投放期間溝通少，效果肯定不會太好。 第六步看資金實力 你的標(biāo)簽再精準(zhǔn)，也架不住廣告位差。真要排綜合實力，可以看看誰更有錢，這樣他們的效果肯定會更好??！ 也可通過第三方檢測平臺來了解 是否通過了行業(yè)內(nèi)一些權(quán)威的檢測平臺，比如AdMaster（精碩科技）和秒針系統(tǒng)兩家第三方監(jiān)測測試認(rèn)證。 現(xiàn)今國內(nèi)廣告程序化購買行業(yè)魚龍混雜，廣告主選DSP平臺一定要三思而后行，先看看自己的領(lǐng)域是哪一類，再找找領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP。 F姐最后想用知乎上的一位DSP從業(yè)者的話來結(jié)束本文，他應(yīng)當(dāng)說出了DSP這個行業(yè)從業(yè)者們的心聲。 對于移動廣告行業(yè)里的各個平臺，其實大部分都是移動互聯(lián)網(wǎng)開始創(chuàng)業(yè)的公司，都很純潔，有很好的夢想和遠景，大家都很努力，一起去拓展行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外的預(yù)算幫助開發(fā)者提升收益，這個行業(yè)客觀上充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的循環(huán)系統(tǒng)的角色，給廣大開發(fā)者送水，在廣告主和開發(fā)者期望差距很大的情況下，還是很需要移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)商和創(chuàng)業(yè)者理解的，先謝謝大家了。 各平臺會根據(jù)能力的不同進行分工，未來移動廣告的市場很大，各個平臺有自己的一塊，未來會組成一個龐大的移動廣告交換網(wǎng)絡(luò)，目前來看為時尚早，那是很久的未來，畢竟這個市場才剛剛開始。我們各平臺應(yīng)當(dāng)是友商，一起去做大這個市場，而不是競爭對手，現(xiàn)在遠還沒到競爭對手的階段。
