分類: 知識 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-15

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我們知道，后臺主要有三大種匹配方式，分別是精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配。 當(dāng)網(wǎng)民在搜索內(nèi)容時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。我們可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。 投放目標(biāo) 其實我們知道，關(guān)鍵詞匹配方式從精確到廣泛匹配，流量是越來越大的，而精準(zhǔn)度卻是越來越小的，我們該如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式呢？這里給大家的建議是，我們可以根據(jù)投放目標(biāo)來選擇匹配方式。 1.提升曝光 如果我們是以提升曝光為主要目的，我們可以選擇匹配方式較寬泛一些的，比如廣泛匹配或者短語的核心包含，同義包含，但一般不建議使用廣泛匹配。 2.獲得更多轉(zhuǎn)化 如果我們是想獲得更多轉(zhuǎn)化為目的的，那么我們對流量的要求會比較精確一些，想獲得更多精準(zhǔn)客戶，提升轉(zhuǎn)化，所以我們可以選擇精確匹配或者是短語的精確匹配都可以。 這里需要提醒大家的是，我們選擇匹配方式的時候一定要靈活選擇。不是說我想獲得轉(zhuǎn)化，我就都選擇精確匹配，如果大家選擇精確匹配，流量特別小，我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)報告的反饋把匹配方式調(diào)寬泛寫，比如短語精確、短語同義、甚至是核心，都是有可能的。我們要不斷的嘗試，靈活調(diào)整，沒有固定的匹配方式。 賬戶實際情況 至于一個廣告組中的關(guān)鍵詞應(yīng)該是選擇同樣的匹配方式呢還是選擇多種呢？這個問題其實還是需要根據(jù)賬戶實際情況去設(shè)置。 1）首先如果一個賬戶里面有2個相同的計劃（指的是2個計劃的物料是一樣的）或者說一個計劃里有2個相同的單元（可能是命名不同，但是關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是一樣的），那這種情況下，其實就可以把一個計劃或者一個單元的匹配方式設(shè)置為一種，比如是精確匹配；另一計劃或另一單元的匹配方式設(shè)置為另一種，比如是短語精確。這樣可以更加方便地去管理。 2）如果做不到有2個一樣的單元，只能是一個單元去推廣這些關(guān)鍵詞，那這種情況下比較難做到讓整個單元的關(guān)鍵詞都保持同一個匹配方式，因為在推廣期間，每個關(guān)鍵詞的表現(xiàn)都不一樣，我們會去進行優(yōu)化與調(diào)整，就可能會去改動匹配方式，所以這種情況下的同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞匹配方式是可以多種的。 3）這里要說明一點，同一個單元里面不能存在2個一模一樣的關(guān)鍵詞，同一關(guān)鍵詞要想共存，必須要存在于2個單元之內(nèi)。

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