分類: 知道 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 10-04

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廣告對我們的日常語言有哪些影響？正面影響多些還是負(fù)面影響多些？一些熟悉的廣告語似乎順手即可拈來。有經(jīng)典的可以作為格言的，也有插科打諢走諧音的，連不諳世事的小孩子口中也會(huì)不時(shí)冒出一些廣告語。廣告語對我們?nèi)粘ＵZ言的影響到底是正面多些還是負(fù)面多些？2 個(gè)答案

答案 1：

廣告也是藝術(shù)作品的一個(gè)分支，所以它擁有藝術(shù)的一般特征。其畫面、語言、展現(xiàn)方式，都需要比其它作品更快速深入的影響人的思想的能力。尤其是語言，盡量要達(dá)到順口、形象、簡捷的特點(diǎn)。這就使許多廣告內(nèi)容成為人們的口頭禪，有的配歌歌詞也進(jìn)入人們的生活，成為類似俚語的詞匯。

客觀地講，廣告豐富了漢語的詞匯，一些廣告語變成現(xiàn)代成語，使們的表達(dá)更容易。加深了人們對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。但更多的情況是廣告對語言的規(guī)范使用提出了挑戰(zhàn)。他們不遵守基本的語言規(guī)范、習(xí)慣、文化背景，胡亂搭配詞語，對語言的使用造成了一些障礙，特別是對于初學(xué)語言的孩子。

這就還會(huì)涉及到一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。在設(shè)計(jì)廣告語言時(shí)，要尊重-文化、尊重生活習(xí)慣、遵守語言法律規(guī)定。當(dāng)然更關(guān)鍵的責(zé)任在審查部門。他們除了對廣告的-性法律性（真假宣傳等）進(jìn)行審查外，應(yīng)當(dāng)對語言方面也有關(guān)注，比如前些年風(fēng)行的亂改成語的廣告語，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)控制?，F(xiàn)在還是比較多，比如“衣衣不舍”、“騎樂無窮”“有口皆杯”等，這反映了一段時(shí)期的娛樂文化，也反映出監(jiān)管不力。其實(shí)語言的規(guī)范使用國家也是有規(guī)定的，（《中華人民共和國國家通用語言文字法》），只是這方面的法律法規(guī)由于執(zhí)行機(jī)關(guān)模糊而得不到認(rèn)真落實(shí)。

答案 2：

廣告對社會(huì)語言的影響是基于其多次強(qiáng)化的推廣方式、重點(diǎn)鮮明的藝術(shù)特色以及貼近生活的表現(xiàn)形式。這樣強(qiáng)大的一種媒體宣傳肯定要對生活的語言產(chǎn)生影響，特別是適合年青人求新求變的心理，好多人為廣告語污染中國語言而擔(dān)憂，但我個(gè)人認(rèn)為其負(fù)面影響是有限的。 首先，我們要相信中國語言的強(qiáng)大自凈能力，中國的語言經(jīng)過數(shù)千的發(fā)展，是至今為止歷史最為悠久，而詞匯、語法最為穩(wěn)定的語言之一。這些詞匯的形成是數(shù)千年歷史積淀而成的，不是一兩句廣告語就能夠隨便污染的。 其次，要明確廣告語的流行是短效的，絕大多數(shù)的廣告語都會(huì)隨著時(shí)間的流逝而漸漸淡出，如果那句有幸成為百年經(jīng)典，那恭喜它已經(jīng)溶入了人類的文化之中，那就是文化中的珍珠而不是垃圾了。 第三，民眾的生活不總是在寫宏篇大著，偶爾來兩句俚語、諧變也是對生活的一種調(diào)劑，在推廣普通話只前，各地方言的發(fā)展過程中少不了這類不合“官言”的方言俗調(diào)，但你能說這不是對主流語言文化的補(bǔ)充和豐富嗎？

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