分類: 職業(yè)設計 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 12-19

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泛指傳統(tǒng)店鋪的各類商業(yè)標記（Store visual signs and symbols），包括所有在商品、宣傳文書上的記號與式樣，亦即用來區(qū)別其他店鋪商品與服務的各種標記。這些標記由店號、文字、圖案、符號與包裝標簽等組成，通常采取多種設計式樣，可能由上述符號單獨組成或混合使用。從實際應用范圍來說，既涉及象徵店鋪所有權(quán)、辨認、宣傳、徵信與監(jiān)定的各種視覺記號，也包括店鋪的戳印、仿單、標頭與商品包裝等。

商號徽記是商業(yè)高度發(fā)展的產(chǎn)物，據(jù)此創(chuàng)造具有特色的視覺印象來強化商號信譽，并發(fā)揮貨品交易辨識的主要作用。雖然商號徽記意義近似於現(xiàn)代商標，但其表現(xiàn)層面與運用類型卻較為寬廣，不像現(xiàn)代商標須經(jīng)注冊程序才能成為擁有者的法定資產(chǎn)。傳統(tǒng)商業(yè)交易行為中，即使商號徽記并無權(quán)威法令的性質(zhì)，卻更著重於信用、義務與責任的象徵。此類標記最常見於商用版印與店鋪圖章，版印以木刻為主，圖章則多為牛角、硬木等易於精細雕刻的材料，有些甚至采用石材、陶質(zhì)或象牙者，而其文字造形與圖像符號不僅標示店鋪字號，并常搭配人物、花卉、博古、吉祥圖案與裝飾紋樣。

-居民多移自閩粵，所以民俗喜好亦與閩俗相通。傳統(tǒng)商業(yè)活動早期仍以個體經(jīng)營的手工業(yè)者為主，故僅以業(yè)者姓氏和生產(chǎn)販售的商品相聯(lián)系作為店鋪名稱；約莫至清代乾隆年間後，隨著-業(yè)繁榮與手工作坊的興盛，各行各業(yè)開始設有店鋪字號。商號徽記多以「記」、「鋪」、「堂」或「字號」等名稱作為憑證，如「順成合記」、「泰源老鋪」、「協(xié)德-」、「松春號」、「協(xié)記字號」；有些則直接表明店鋪經(jīng)營業(yè)務，如「永利糧店」、「同-號」；至於-商則使用「行」，如「元昌行」；不過一般慣用的行號，仍是商店的總稱。店鋪字號常尋求標新立異以招徠顧客，而為達生意興隆、諸事順利的愿望，故店號名稱喜歡選用「德、恒、長、昌、信、福、益、隆、瑞、祥、盛、利、順」等寓意吉祥納福的文字或圖像符號。

商號徽記通常能顯示商家的經(jīng)營規(guī)?；蛸Y金雄厚與否，有的店鋪字號僅有單一款式；有些則同時使用多種圖紋、花樣各異的形式，這類商業(yè)標記都以精雕細刻、難以仿冒偽造為本，并施以含有祈福求財、趨吉避兇的圖案紋飾，而無論篆文或楷書等字體也都力求清晰工整，使之既是店鋪字號的憑信象徵，又兼具審美與防偽的技藝展現(xiàn)。商號徽記的造形以方形、圓形、蕉葉形、書卷形等最常見；花邊紋飾常襯以松竹梅、萬字紋、冰裂紋、方勝紋、唐錦紋、暗八仙、鎖云紋、太極八卦、博古花卉、漁樵耕讀或治家格言等套刻；圖像題材內(nèi)容則多見福祿壽喜、平安富貴、吉慶有余、天官賜福、和合二仙、梅蘭菊竹、琴棋書畫、招財進寶、加官進爵、如意寶盆、劉海戲蟾等。

商號徽記的各種象徵圖案，不僅反映社會經(jīng)濟變化、體現(xiàn)藝術(shù)文化的意涵，還顯示常民對於生命延續(xù)、生活富足的思想意識和行為規(guī)范，表達極具傳統(tǒng)民俗特質(zhì)的視覺設計。-光復初期，由於先進印-技術(shù)與商業(yè)型態(tài)的改變，傳統(tǒng)商號徽記逐步走入歷史，一般商用版印與店鋪圖章均為近代科技所取代。

中文關(guān)鍵字：商業(yè)標記 , 店鋪 , 松春號

參考資料 王行恭。1999。《-傳統(tǒng)版印》。臺北：漢光文化。李新富。2002?！粗袊鴤鹘y(tǒng)店鋪招幌、商業(yè)標記之相關(guān)文獻評述及初步探討〉?！对O計研究》，2：217-240。黃才郎主編。1985?！?傳統(tǒng)版畫源流特展》。臺北：行政院文化建設委員會。韓格里(Gary G. Hamilton)著，張維安、翟本瑞譯。1990?！吨袊鐣c經(jīng)濟》。臺北：聯(lián)經(jīng)。李奕興。1999?！对心镜癫世L藝術(shù)》。彰化：凌漢。

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