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今天約了國內(nèi)某個(gè)知名的專門介紹新鮮事的博客兩個(gè)blogger出來聊天，對他們摘要輸出RSS Feed我表達(dá)了強(qiáng)烈的抗議。

因?yàn)槲艺J(rèn)為內(nèi)容是免費(fèi)的，在互聯(lián)網(wǎng)上，能盈利的是內(nèi)容帶來的附加價(jià)值，而內(nèi)容應(yīng)該是免費(fèi)提供所有人的。所以我一直對默多克說要做收費(fèi)新聞、人民日報(bào)要做收費(fèi)新聞都嗤之以鼻，如果不是人們必須要使用的工具（內(nèi)容），就不會(huì)有必須收費(fèi)的理由。況且，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的差異化很小，不看你的，我可以看別人的，如果你必須收費(fèi)，我會(huì)義無反顧地拋棄你。

摘要輸出RSS和網(wǎng)絡(luò)新聞搞收費(fèi)一樣，雖然短期內(nèi)不會(huì)看到負(fù)面影響，但我相信這對于品牌的建立來講是有害無利的。

一、為什么要全文輸出RSS？

RSS徹底改變了我們獲得內(nèi)容的習(xí)慣。一般來說，門戶們是不提供全文RSS輸出的，而大多數(shù)博客是提供全文輸出的。

我認(rèn)為，全文輸出RSS的優(yōu)勢有很多，主要有以下幾點(diǎn)：

1、閱讀器備份

像Google Reader、有道閱讀器、鮮果閱讀器等，都能將RSS內(nèi)容靜態(tài)化到閱讀器的數(shù)據(jù)庫里，如果原文被刪，閱讀器里的數(shù)據(jù)會(huì)依然保留著。

比如韓寒這樣的博客，文章經(jīng)常被刪除，如果他的博客不提供全文輸出，那很有可能我們就無法讀到他的文章了。

如果博客的文章是摘要輸出的，然后文章又被刪除了，那可能什么都不會(huì)留下了。

2、方便傳播

像Google Reader這樣的閱讀器，提供了將文章發(fā)送到郵箱的功能，閱讀者如果覺得文章值得分享給同事、同學(xué)、朋友，可以直接在閱讀器里發(fā)送給他們。

試想，如果博客的RSS是摘要輸出的，分享接收者打開郵件后還要再點(diǎn)擊原文鏈接，而如果這個(gè)時(shí)候博客因?yàn)槟撤N原因無法訪問，那閱讀體驗(yàn)將大打折扣。

3、易于社會(huì)化推薦

一篇摘要文章和一篇完整的文章，你會(huì)更愿意分享哪一篇？

對于我來說，我會(huì)毫無疑問選擇后者。因?yàn)槲蚁Ｍ邮盏轿业姆窒淼娜四芤淮涡酝瓿砷喿x的過程，而不需要再點(diǎn)擊、再等待加載。

我在Twitter上做了一次小調(diào)查，問“如果一個(gè)網(wǎng)站的RSS是摘要輸出，是否會(huì)降低你分享的欲望？”，結(jié)果顯示很多人不會(huì)分享一篇文章的摘要，或者說截?cái)唷Ｍ朴袿urDearAmy甚至說：

連看都懶的看，還談什么分享啊。

或許這幫接受調(diào)查的Twitter用戶不能代表大多數(shù)訂閱者的想法，但我相信他們所代表的不會(huì)僅僅是一小撮人的想法。

在web2.0時(shí)代，如果一個(gè)網(wǎng)站缺少社會(huì)化分享，就會(huì)固死在原有的圈子里。

像“玩聚SR”（目前已被和諧）, Feedzshare這樣的服務(wù)，它們能收集各個(gè)用戶在Google Reader等社會(huì)化工具里分享某個(gè)鏈接的次數(shù)，如果僅僅是因?yàn)檎敵龆档土朔窒砺剩瑥亩鴮?dǎo)致失去了額外的、意想不到的流量，是得不償失的。

另一方面，社會(huì)化推廣也是增加網(wǎng)站名氣的一種方式，這種推廣可能不會(huì)立竿見影帶來成效，但在長遠(yuǎn)來看，是利多于弊的。

4、內(nèi)容是免費(fèi)的

免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)之道，不但基礎(chǔ)服務(wù)需要免費(fèi)，內(nèi)容服務(wù)也是免費(fèi)的。雖然摘要輸出的文章點(diǎn)擊鏈接到原文后能看到全文，讀者不需要付出金錢，但讀者付出了時(shí)間成本。

免費(fèi)的概念不僅僅是指節(jié)省用戶的金錢支出，還盡可能節(jié)省用戶所有的成本，讓用戶可以以最簡單的方式就獲得需要的東西。

我認(rèn)為摘要輸出RSS和電子報(bào)紙收費(fèi)的理念多少是有些相同的，都是懼怕原創(chuàng)的內(nèi)容不能帶回流量，懼怕原創(chuàng)的內(nèi)容被采集站用RSS來大量采集。

這是沒有必要的擔(dān)心，作為內(nèi)容網(wǎng)站，對于用戶來說，沒有誰是用戶在生活必不可少的，沒有了誰用戶都能找到類似的替代品，或直接不需要這個(gè)媒介。因此收費(fèi)報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)是行不通的，同理，RSS摘要輸出也只能是降低用戶的閱讀體驗(yàn)。

而對于中國特色的內(nèi)容采集站，原創(chuàng)網(wǎng)站更不需要懼怕，因?yàn)槟愕膬?nèi)容永遠(yuǎn)是原創(chuàng)的，抄襲者自己得益的同時(shí)，也相當(dāng)于給原創(chuàng)網(wǎng)站做了一次宣傳。況且內(nèi)容是免費(fèi)的，又何必將心思放在那些無良的抄襲者身上，而不去思考如何將免費(fèi)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為營收呢？

做出了口碑，免費(fèi)的內(nèi)容也能為網(wǎng)站帶來非一般的價(jià)值。

二、RSS訂閱者的價(jià)值1、為兩個(gè)獨(dú)立的群體提供完整的服務(wù)

很多blogger摘要輸出RSS都是為了增加流量，但是，從我的經(jīng)驗(yàn)以及和其它blogger交談中得知，訂戶和頁面瀏覽者幾乎是兩個(gè)沒有交集的群體，他們只有極少數(shù)會(huì)到頁面上訪問、留言。

那么，為什么要強(qiáng)迫訂戶跳轉(zhuǎn)到頁面上？為什么要強(qiáng)迫所有訂戶都轉(zhuǎn)換成頁面瀏覽者？既然站長想要更多的PV，為什么還要輸出RSS？

既然訂閱和頁面瀏覽者是兩個(gè)幾乎獨(dú)立的群體，那么，網(wǎng)站就應(yīng)該為這兩個(gè)群體提供完整的服務(wù)。如前面所說，訂閱者能為網(wǎng)站帶來額外的、意想不到的流量，為什么要放棄這些長期的利益，而追求那些眼淺的目標(biāo)？

2、RSS訂閱者的廣告效益更高

我曾經(jīng)分別在中國知識(shí)網(wǎng)的側(cè)欄和RSS Feed的底部放置同一廣告，一個(gè)月下來的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，RSS廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為側(cè)欄廣告點(diǎn)擊次數(shù)的3倍。當(dāng)然，這可能僅僅是一個(gè)個(gè)案，但至少證明RSS訂閱者是有價(jià)值的，是會(huì)給網(wǎng)站帶來經(jīng)濟(jì)效益的。

另一方面，通過數(shù)據(jù)分析我還看到，該RSS廣告的一部分點(diǎn)擊來自“玩聚SR”（目前被和諧了），玩聚SR是一個(gè)統(tǒng)計(jì)Google Reader文章分享數(shù)的社會(huì)化推薦聚合網(wǎng)站。通過第一部分第3小點(diǎn)我們知道，全文RSS輸出的分享率是更高的，所以這部分來自“玩聚SR”的廣告點(diǎn)擊率可以歸功于可能吧的全文RSS輸出。

誰說RSS訂閱者沒有價(jià)值？

三、將摘要輸出改為全文輸出

即便很多人認(rèn)為全文RSS輸出對讀者、網(wǎng)站、廣告主都更友好，但仍然有不少博客提供摘要（截?cái)啵┹敵?，那么，有沒有辦法讓這些網(wǎng)站的RSS輸出從摘要變成全文呢？答案是有的，這里推薦3種方法。

1、FiveFilters

FiveFilters的操作很簡單，將摘要輸出的RSS地址填到表單里，點(diǎn)擊“Creat Feed”就能馬上生成一個(gè)全文的Feed。

2、Mrss.dokoda.jp

Mrss.dokoda.jp似乎被墻了，它的用法和FiveFilters一樣，將要生成全文RSS Feed的摘要地址填寫到表單里，按下Enter即能生成一個(gè)全文RSS地址。

3、Yahoo Pipes

FiveFilter和Mrss.dokoda.jp都是自動(dòng)化制作全文RSS的，對于Wordpress博客來說，它們基本可以應(yīng)付得來。

Yahoo提供了一個(gè)非常強(qiáng)大的RSS Feed操作臺(tái)，在這個(gè)操作臺(tái)上，你可以為任意一個(gè)不提供全文RSS輸出的Feed制作一個(gè)全文的Feed。

至于如何使用，這里不詳細(xì)介紹 ，搜索一下就有了。

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