分類: 知道 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-15

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APP推廣是一個很大的命題，想要做好APP推廣需要嚴謹?shù)耐茝V邏輯，以及反復的推敲嘗試。 本篇文章將從解決互APP推廣及運營的四個核心問題，來為大家系統(tǒng)講解互聯(lián)網(wǎng)推廣、運營，以及我們所需要關(guān)注的所有注意事項以及工作細節(jié)。 01、思維體系 APP推廣邏輯的本質(zhì)就三點： 渠道、流量池、產(chǎn)品/服務(wù) 從渠道獲取免費或者付費的流量，將這些流量匯聚到流量池中，最后再通過流量池慢慢的將流量轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品/服務(wù)。用戶的增加的指標為轉(zhuǎn)化率（注冊用戶量/吸引的用戶量），銷售額增加的轉(zhuǎn)化率為ROI（Return Of Invest）。 推廣營銷最主要的三要素是： 用戶、場景以及渠道 每個渠道上聚集的人的用戶畫像是怎樣的？在這個渠道下的人群他們使用的場景是是怎樣的？這三者必須透徹的思考清楚，對我們之后的文案撰寫以及推廣形式都十分重要。 最后再梳理一遍，推廣運營的基本工作思路分為如下五個步驟： 基本理論掌握之后，接下來就是按照基本工作思路進行一步步的拆解。 02、確定用戶畫像 找到合適推廣入口的關(guān)鍵從來都不是流量大、用戶活躍度高等以外部引流平臺為指標的方式，最重要的是：精準的定義我們的用戶！ 確定如下圖所示的用戶畫像，總結(jié)大概3組。 用戶畫像示例 建立用戶畫像有以下的三種不同的情況： · 通過現(xiàn)有產(chǎn)品數(shù)據(jù)，對典型用戶進行梳理以及總結(jié)。 · 通過大量用戶調(diào)研、用戶訪談來了解我們的用戶是怎樣的。通過自身公司or第三方公司都可以去做。 · 如果沒有用戶，要小范圍的進行推論，然后再通過實驗去看結(jié)論，不斷試錯，確定沃恩的用戶的畫像是怎樣的。 03、確定推廣方式 建立好我們產(chǎn)品的用戶畫像之后，我們還需要對我們的推廣目標做一個前期的梳理。 我們這一次的推廣最終目的是什么？ · 如果僅僅為嘗試性推廣，選擇的渠道一定要少，微博、微信等，都可以進行嘗試。 · 數(shù)據(jù)拉升型推廣，重點在于立體，可以選擇多個渠道，如網(wǎng)盟、搜索類等渠道都可以進行考慮。 · 社會熱點事件性推廣，與熱點強關(guān)聯(lián)，重點在于快，評估現(xiàn)在已有資源，以能夠快速鋪開為目標，看效果再決定是否開通新的渠道。效果好，迅速聯(lián)系其他渠道進行進一步的推廣。 渠道的選擇千萬不要人云亦云，大家都說百度推廣有效果，就一窩蜂地跑到百度去做推廣，一定要找到適合我們用戶進行推廣的平臺。在確定推廣方式上我們要考慮的有以下幾個問題： · 在這個渠道中怎樣的內(nèi)容會激起用戶購買我們產(chǎn)品的需求。 · 在這個渠道大家都在做什么事，用戶也希望要去做什么事情，要做的事情正好與我的產(chǎn)品重合。 · 存在大量我們產(chǎn)品需求的用戶，在這個渠道數(shù)量十分龐大。 · 用戶產(chǎn)生購買我們產(chǎn)品的需求，他們?nèi)绾稳ふ翌愃频漠a(chǎn)品與服務(wù)呢？ 提前確認渠道數(shù)據(jù)與觸達用戶的邏輯： 渠道用戶數(shù)的情況如何？ 訪問量如何？ 主要覆蓋的地域是怎樣的？ 人群特征匹配度如何？ 過往獲客成本是多少？ 選擇推廣渠道前把這5個問題反反復復想清楚！ 我們?nèi)粘５挠脩粜袨榈乃鸭彩种匾夯炀€下主題沙龍，加入行業(yè)群、合作群，泡行業(yè)垂直論壇，以用戶視角去進行產(chǎn)品的搜集，持續(xù)的用戶調(diào)研以及用戶訪談。 在發(fā)現(xiàn)新的推廣方式時，千萬不要馬上否定，新的推廣方式十分重要，先一步發(fā)現(xiàn)新型推廣的方式，會有巨大的價格差，公司也能通過巨大的價格差獲取巨額的收益。并且在推廣過程當中切記不要濫鋪渠道，鋪開100個渠道，遠遠不如將1個渠道徹底玩透，來的收益更大。 千萬不要給自己設(shè)限，線上線下都要去思考，不要認為互聯(lián)網(wǎng)運營就僅僅只能關(guān)注于線上，線下也會有好多推廣的好機會，我們同樣要抓住！ 04、推廣前期準備 推廣的前期準備主要有兩點，渠道的排期安排 + 素材準備及展現(xiàn)形式。優(yōu)質(zhì)的渠道都是稀缺的，一定要提前三到四周進行溝通。 素材準備及展現(xiàn)形式：短文案以及banner位，優(yōu)先關(guān)注的點是要轉(zhuǎn)化?。≈卮碳び脩?，引發(fā)用戶的關(guān)注。長圖文以及文章的推送，閱讀體驗是第一優(yōu)先級，注重邏輯遞進。這里推薦大家一本書《文案訓練手冊》。Landing page，引導路徑最重要，重點促進用戶進行相應(yīng)的行為（注冊、購買等）。 長文案寫作必看書目 05、推廣營銷工作方法 轉(zhuǎn)化流程是重中之重！一定要梳理清楚！ · 根據(jù)場景設(shè)計轉(zhuǎn)化路徑。 · 轉(zhuǎn)化路徑一定要單一！簡短！可信！ · 根據(jù)用戶決策類型＆決策成本，搭建轉(zhuǎn)化場景。 確定推廣的轉(zhuǎn)化流程之后，關(guān)于優(yōu)化轉(zhuǎn)化率提供3個思路： 1、優(yōu)化流量質(zhì)量，更換更好的渠道。 2、縮短轉(zhuǎn)化流程，轉(zhuǎn)化步驟盡量簡短。最好不多于5步。 3、針對轉(zhuǎn)化率較低的環(huán)節(jié)進行相應(yīng)的提升。 轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)參考指標： 1、詳情頁的轉(zhuǎn)化率：1% – 4% 2、微信點擊的轉(zhuǎn)化（二維碼/閱讀原文） 1% – 2.5% 3、流量平臺、廣盟等 1% – 2.5% 4、APP、下載轉(zhuǎn)化率 1% – 1.5% 06、營銷推廣的核心邏輯 ▎ 媒介資源購買占有型 內(nèi)容以及文案基本決定了一切效果。 1、曝光量基本恒定，不會產(chǎn)生太大的變化。 2、曝光量基本取決于：內(nèi)容以及文案。 3、點擊同樣基本靠文案以及其他的推廣物料。 ▎ 信息分發(fā)流量推廣 應(yīng)用商店（Apple Store、豌豆莢等）的專題與專區(qū) SEM（付費購買廣告位）位列搜索前幾位 平臺（淘寶、京東）放到相應(yīng)專題中 缺乏渠道內(nèi)部人脈資源，我們需要的推廣策略是： 擁有一定的渠道內(nèi)部資源，推廣邏輯如下。 有3點我們值得注意： 1、曝光量的成本基本是恒定的，信息內(nèi)容優(yōu)化程度取決于優(yōu)化的效果。 2、文案對點擊的貢獻十分之大，平臺的推廣力度以及策劃能力也同樣重要。 3、轉(zhuǎn)化率主要取決于流程的精簡度、文案以及其他物料的準備。 ▎ 傳播型事件推廣 傳播性事件有一定的運氣成分，首先是策劃與構(gòu)思，如果在自有渠道得到了很好的效果，之后可以繼續(xù)在熟悉的資源位進行二次推廣。如果表現(xiàn)同樣十分優(yōu)異，再繼續(xù)聯(lián)系更大流量的渠道進行推廣。推廣邏輯如下： 1、曝光量與點擊需要靠策劃能力以及一部分的運氣。 2、轉(zhuǎn)化效果取決于邏輯、流程精簡以及轉(zhuǎn)化策略指定的能力。 ▎ 效果類廣告的推廣 百度SEM、廣告聯(lián)盟、廣點通等 效果類廣告一定要先試水，再大范圍投放，千萬不要分分鐘多少多少錢的砸進去。 常見效果類廣告投放方式： 1、CPM（Cost Of Mile） 每千次曝光費用 2、CPC（Cost Of Click）每次點擊費用 3、CPA（Cost Per Action）每次動作費用 – 安裝/下載 4、CPS（Cost Per Sales）每次售賣費用 5、CPT（Cost Per Time）用戶使用時間 07、數(shù)據(jù)的監(jiān)測、分析與優(yōu)化 數(shù)據(jù)分析的本質(zhì)就是通過反饋，對方向進行調(diào)整，繼而實現(xiàn)最優(yōu)的投入產(chǎn)出比（ROI）。 ▎ 數(shù)據(jù)獲取方式 1、提出數(shù)據(jù)的需求，產(chǎn)品研發(fā)等進行需求埋點。 1）梳理「網(wǎng)站/APP」的數(shù)據(jù)需求 2）通過對網(wǎng)站流程的梳理，進一步確定數(shù)據(jù)賣點的需求 2、接入第三方的數(shù)據(jù)平臺，在這里為大家推薦以下幾個網(wǎng)站。 1）百度統(tǒng)計 2）神策數(shù)據(jù) 3）Google Analyse 4）友盟 5）Growing IO ▎ 數(shù)據(jù)分析與比對 1、比對特定數(shù)據(jù)的標準（某些指標的平均轉(zhuǎn)化率）。 2、沒有標準的情況下，依托于常識設(shè)定一個標準再去驗證。 3、通過參考標準，比對各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，找到轉(zhuǎn)化缺陷。 ▎ 對推廣效果進行優(yōu)化 1、窮舉所有影響推廣效果的理由，一一進行對比細化驗證。 2、A/B Test，看用戶更任何哪個方案。 ▎ 追蹤鏈接 思考某個行為對鏈接的影響，將放在不同位置的網(wǎng)站替換為： 原網(wǎng)址？src=字母 字母處可使用「英文、半角」隨意填寫，可檢測出不同的渠道的流量。 互聯(lián)網(wǎng)的推廣運營的坑有很多 很多時候我們不去嘗試 根本不會知道坑到底在哪里 有失敗亦是常事 多總結(jié)多思考 慢慢總會有所成長 以上也只是我的一些思考與總結(jié) 歡迎大家與我探討交流哇~

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