品牌策劃內(nèi)容包括什么，企業(yè)品牌策劃的思路和要點
分類: 問答
常識詞典
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發(fā)布 : 04-02
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隨著國家的品牌計劃的號召，很多人漸漸了解“品牌”，品牌意識慢慢增強，各個行業(yè)和企業(yè)都在做品牌策劃，那么品牌策劃是什么，包括哪些內(nèi)容呢？ 對于“品牌”，我們一般會先入為主的認為，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當然價格也更貴。很多人知道，要成為“品牌”，最快的方法是要打廣告。但是一個產(chǎn)品最重要還是質(zhì)量和品牌，一個好的產(chǎn)品成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說，品牌策劃到底包含了哪些內(nèi)容? 品牌核心競爭力 什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個字。 如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。 品牌定位 品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。 找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大都數(shù)時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。 除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。 這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機5288以上的門檻，在手機中已算是貴族。 品牌文化 品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。 策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當然就是引起消費者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費者，因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，嗯，這么認真做手機，應(yīng)該不會太差吧。 品牌廣告語 品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。最初小米手機的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”，這里不探討廣告語的優(yōu)劣，畢竟仁者見仁。 那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產(chǎn)品，比如賣菜刀的廣告語“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。 品牌故事 品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創(chuàng)始人的故事，有時候是產(chǎn)品的故事，有時候是發(fā)展歷程，這個莫衷一是。 但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜……這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。 品牌視覺策劃 品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應(yīng)用標準，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標準。如果是個產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計，這也需要遵循VI的標準。 SI是實體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計標準，一般連鎖門店都會有一整套的SI，保證裝修形象的一致。 品牌策劃除了以上幾點，還有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等……
