分類: 問答 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 03-22

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電視節(jié)目的收視率是怎么調(diào)查的？有人猜是衛(wèi)星傳送時有記載，可是沒有-的時候是怎么記載的呢？是抽樣調(diào)查么？可我怎么從來沒有被調(diào)查過呢？1 個答案

答案 1：

z-idao.baidu/question...轉(zhuǎn)載收視率是如何產(chǎn)生的？ 目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時間間隔為15分鐘。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 人員測量儀法是指利用“人員測量儀”來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查手段。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。測量儀會把收看電視的所有信息以每分鐘為時間段（甚至可以精確到秒）儲存下來，然后通過電話線傳送到總部的中心計算機(jī)\(或通過掌上電腦入戶取數(shù)據(jù)\)。 收視率多久能夠出來？有的是一周，有的是兩周，有的是一天。劉燕南說，這主要取決于采用什么樣的測量方法，如果采用日記法，因為要對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周；如果采用人員測量儀法，因為電話線可以即時回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天就能夠提供收視數(shù)據(jù)，只是人員測量儀成本比較高。 ■電視劇收視率能否和《新聞聯(lián)播》比較？ 如今，越來越多的電視劇在提供收視率時采用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次于《新聞聯(lián)播》，這種比較方法是否具有科學(xué)性？ 劉燕南認(rèn)為，兩者沒有可比性，首先電視劇和《新聞聯(lián)播》不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場，《新聞聯(lián)播》面向全國，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個省或者一個城市，“之所以會出現(xiàn)這樣的提法，主要是在大家的印象中《新聞聯(lián)播》的收視率很高，想以此來證明該電視劇的收視率很高，但最好不要做這樣的比較?！逼浯?，劉燕南介紹，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高于《新聞聯(lián)播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達(dá)到60%，因為《新聞聯(lián)播》是面向全國的，統(tǒng)計的基數(shù)太大。 那應(yīng)該拿什么數(shù)據(jù)作為某一部電視劇收視率的比較標(biāo)準(zhǔn)呢？劉燕南說，業(yè)內(nèi)一般都是以央視一套黃金時段所播電視劇的收視率作為比較的標(biāo)準(zhǔn)，或者以某一部有代表性的、曾經(jīng)創(chuàng)造過收視神話的電視劇作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ■收視率能衡量電視劇的質(zhì)量嗎？ 劉燕南指出，收視分析中另一比較常見的現(xiàn)象，是將收視率高低與內(nèi)容好壞簡單掛鉤。當(dāng)收視率走高或走低時，便時?？梢钥吹街T如“這是因為節(jié)目內(nèi)容好（或不好）”之類的斷言。一般來說，收視率與節(jié)目內(nèi)容之間存在相互關(guān)系，后者對前者的變化通常具有很明顯的影響作用，但這不是絕對的。劉燕南說，衡量一個節(jié)目或者電視劇的好壞，不能用收視率作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)該有滿意度的指標(biāo)，“如果說收視率衡量的是量的因素，那滿意度衡量的則是質(zhì)的因素，而且是更重要的因素?！睋?jù)介紹，有的電視劇收視率很高但滿意度很低，甚至?xí)霈F(xiàn)大家都看一部電視劇但邊看邊罵的現(xiàn)象；有的電視劇收視率可能不是很高，但滿意度很高，比如《雍正王朝》，“以前我們不重視收視率，而現(xiàn)在則走向了另一個極端：惟收視率馬首是瞻，這兩種情形都不對?！?其次是收視率也有造假現(xiàn)象。國家-電影局副局長張宏森曾在“2002中國傳播論壇—————中國電視劇傳播學(xué)術(shù)研討會”上痛斥假收視率的現(xiàn)象。他說自己所在的山東省一家電視臺有一個欄目已經(jīng)停播三個月了，但是收視調(diào)查公司根本不知道，依舊提供該欄目的收視率，而且收視率還高達(dá)30%。 ■央視索福瑞和AC尼爾森提供的收視率為何不一樣？ 央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國目前最主要的兩家收視率調(diào)查公司。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在電視收視率市場上，央視—索福瑞占據(jù)了全國85%左右的市場份額，AC尼爾森公司占據(jù)10%左右，另外兩家比較大的公司是AC尼爾森媒介研究和上海的廣播電視信息咨詢有限公司。 業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常會有這樣的印象，即使是同一地區(qū)同一時段同一部電視劇，AC尼爾森和央視—索福瑞媒介研究提供的收視率數(shù)據(jù)并不相同，有時還相差挺大。比如央視一套播出的《浪漫的事》，尼爾森的平均收視率是7%，而央視—索福瑞則為6%；又如2000年1月1日到9月23日杭州地區(qū)《新聞聯(lián)播》的平均收視率，央視—索福瑞提供的數(shù)據(jù)是22.1%，AC尼爾森為4.6%。究竟哪一個數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確呢？ 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對于調(diào)查公司來說，這是一個-的話題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這主要是因為測量手段不一樣造成的：日記法和儀器測量法的結(jié)果肯定會有差異，應(yīng)該說儀器測量法更準(zhǔn)確一些，日記法往往是通過事后回憶來填寫的，因此誤差會大一些，而人員測量儀數(shù)據(jù)可以精確到1分鐘，這樣得到的收視率就會低很多。此外，由于樣本戶數(shù)不同、采用的計算體系不一樣等，也會造成收視率不一樣，“一般來說，雖然數(shù)字不一樣，但趨勢應(yīng)該是一致的，否則用戶就會糊涂了。” ■哪些因素影響收視率？ 央視-索福瑞媒介研究公司的畢江燕則分析了影響電視劇收視率的五種因素：①地區(qū)因素。《劉老根》在東北的收視率高達(dá)22%，在南方卻只有幾個百分點。②季節(jié)因素。2002年的12個月中，前五個月平均收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82%。暑假收視率有了回升，并達(dá)到了全年的最高點3.85%。③時段因素。在收視上表現(xiàn)最好的則是19:00－20:00這個時段，收視率超過了5%，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。④頻道因素。同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。比如《橘子紅了》在甘肅一套（省級頻道）播出時收視率為13.97%，福建電視臺電視劇頻道（有線頻道）播出時收視率為7.37%，中央八套（中央級頻道）播出時收視率為7.29%。⑤播出輪次因素。同樣在武漢地區(qū)播出的電視劇《康熙微服私訪記第四部》，2002年10月份在武漢二套播出時收視率9.39%，而在11月份武漢四套播出時收視率不到4%。 ■相關(guān)鏈接 收視率之現(xiàn)實一種 根據(jù)2002年C-提供的全國33個城市156個頻道的電視劇報告，在晚間17:00到24:00共播出15-部電視劇，平均收視率為3.57%，其中國內(nèi)劇為1461部，平均收視率為3.70%。2002年，全國七個地區(qū)中收視率最高的電視劇是不同的，華北是《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》，東北是《末路之中國刑偵一號案》，華東是《射雕英雄傳》，華中是《火鳳凰》，華南是《風(fēng)云必勝》，西南是《少林武王》，西北是《浮華背后》。 2004年-地區(qū)各月的收視冠軍（資料提供：央視—索福瑞）1月《天龍八部》11.5%，2月《關(guān)中往事》11.8%,3月《-雪原》20.8%，4月《無鹽女》10.1%。

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