分類: 為什么 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 07-14

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何謂全媒體？現(xiàn)在有傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)向全媒體的過程中較為成功的案例嗎？5 個(gè)答案

答案 1：

我真的蠻煩“全媒體”這個(gè)話題的。但沈亮邀請(qǐng)我回答，還是說幾句?！叭襟w”是一個(gè)-的概念。我們無法把這個(gè)概念翻譯為英語，也找不到其他國(guó)家的媒體提這個(gè)概念。造成這個(gè)局面，是因?yàn)橹袊?guó)的媒體“不全”，被制度強(qiáng)行“不全”的。廣電、平面各自為政。理論上廣電不能辦平面，平面不許搞廣電。但在實(shí)際操作中，廣電還是可以辦一兩份廣播電視報(bào)之類的平面媒體，所以這種政策壁壘呈現(xiàn)出小小的單向限制（廣電沒辦出什么有影響有效益的平面）。中國(guó)的媒體收益，整體上說是電視 > 平面 > 廣播。看著電視臺(tái)賣車賣藥賣鉆石賺著白花花的-，平面的老總們還是頗垂涎欲滴的?！叭襟w”概念是平面媒體提出的，其實(shí)質(zhì)是“兄弟我要要踩進(jìn)你們廣電的地盤啦”。全媒體的概念不是胡舒立提出來的。我考證過，正式提出這個(gè)戰(zhàn)略口號(hào)的媒體是山東的《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》，大概是2007、2008年?？谔?hào)提出來之后，一下子在平面媒體里獲得廣泛共鳴，各家媒體紛紛拿出“全媒體戰(zhàn)略”。對(duì)鬼子們來說，根本不存在“全媒體”。因?yàn)閺氖袌?chǎng)化的需求出發(fā)，多年的發(fā)展中，各種媒介的配搭組合已經(jīng)成為當(dāng)然的戰(zhàn)略。新聞集團(tuán)的媒體全不全？-的媒體全不全？彭博的媒體全不全？很諷刺的是，我第一次接到通知，要去調(diào)研“全媒體”的時(shí)候，正在看一篇-拋售旗下的廣電資產(chǎn)以減少虧損的新聞。在中國(guó)平面媒體領(lǐng)域如火如荼的“全媒體”游戲，實(shí)際可以拆分為兩個(gè)部分。一塊是政策層面的。弄批文、搞合資，總之想辦法通過主管部門審批，把腳踩進(jìn)廣電的地盤。另一塊是產(chǎn)品層面的。所謂的全媒體，基本上做的還都是網(wǎng)站、-、社區(qū)、移動(dòng)等產(chǎn)品，也就是更能與其他行業(yè)接軌的“新媒體”或者“數(shù)字媒體”。至于目前國(guó)內(nèi)誰做“全媒體”比較成功。就我個(gè)人的觀察，從平面和廣電產(chǎn)品配搭來看，一財(cái)旗下有電-道、有報(bào)、有刊，各自的口碑還不錯(cuò)，經(jīng)營(yíng)好像也可以，算是相對(duì)比較成功吧。

答案 2：

全媒體概念出自胡舒立創(chuàng)辦財(cái)新傳媒時(shí)的理念，財(cái)新傳媒創(chuàng)辦時(shí)打出了兩個(gè)口號(hào)：公信力、全媒體。。用業(yè)界已經(jīng)約定俗成的術(shù)語來說，就是媒介融合（胡泳語）。說白點(diǎn)，就是傳統(tǒng)媒體希望涉入新媒體的一種心態(tài)。至今沒聽說全媒體有成功案例。19樓不算吧，當(dāng)初創(chuàng)辦的時(shí)候，基本是放養(yǎng)，天時(shí)地利運(yùn)氣好做成了，成功沒有可借鑒性。據(jù)我所知，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體的全媒體部主要就是做-AD-。不是我打擊傳統(tǒng)媒體們，-AD-不是傳統(tǒng)媒體的救命稻草。最后要說一點(diǎn)，全媒體這個(gè)概念可能本身就是有誤的。新媒體之于傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是它的產(chǎn)業(yè)模型發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體舊有的產(chǎn)業(yè)鏈資源（比如發(fā)行渠道、采編資源）不能轉(zhuǎn)移成為它們?cè)谛旅襟w中的優(yōu)勢(shì)。所以，全媒體本身就缺乏求“全”的實(shí)際意義，相反，傳統(tǒng)媒體的思維反而會(huì)限制新媒體的發(fā)展思路，就是說，全不如新。胡舒立的全媒體概念其實(shí)一開始就遭到了謝文和胡泳的委婉批評(píng)。傳統(tǒng)媒體們還是忙不迭地?fù)炱饋?，我想還是代表一種焦慮的心態(tài)，大家都知道新媒體是未來，但是通往未來的路在哪里呢？這么說的話，全媒體意味著交學(xué)費(fèi)。。

答案 3：

我曾為之服務(wù)的報(bào)業(yè)集團(tuán)倡導(dǎo)向“全媒體”轉(zhuǎn)型，我懷疑這是習(xí)慣于宏大敘事的領(lǐng)導(dǎo)們的又一拍腦袋戰(zhàn)略……如果你嫌上述說法輕薄，可以聽聽下面這個(gè)謝文的定義【1】，我基本認(rèn)同他的說法：全媒體這個(gè)概念的提出反映了傳統(tǒng)媒體中的一部分思變而不敢真變，求變而不敢大變的尷尬。什么是全媒體？什么是新媒體？全媒體是改良，新媒體是革命。1. 新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以包容，吸收，削弱，肢解，乃至取代傳統(tǒng)媒體為己任，以無中心的人與人互動(dòng)為本質(zhì)的創(chuàng)新；全媒體是以傳統(tǒng)媒體（無論是紙媒，電視或手機(jī)）為核心，以新瓶裝舊酒，與互聯(lián)網(wǎng)并存共榮為己任，以中心化的單向廣播為本質(zhì)的守舊。2.新媒體尋求的是天下內(nèi)容為天下人用，強(qiáng)調(diào)的是無所不包兼收并蓄，追求的是個(gè)人化，個(gè)性化和智能化的內(nèi)容高效精準(zhǔn)投放；全媒體尋求的是自己生產(chǎn)內(nèi)容給自己的付費(fèi)用戶用，強(qiáng)調(diào)的是自有版權(quán)別無分號(hào)，追求的是有限內(nèi)容的一魚多吃和利益最大化。3. 新媒體是做互聯(lián)網(wǎng)的人當(dāng)家，講的是全盤西化（互聯(lián)網(wǎng)化）；全媒體是傳統(tǒng)媒體的人當(dāng)家，想的是國(guó)學(xué)為體，西學(xué)為用（內(nèi)容為王）。至于較為成功的案例。我所了解的，地方媒體中杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)似乎不錯(cuò)（生活社區(qū)19樓等）；南方周末、周末畫報(bào)和財(cái)新網(wǎng)都在進(jìn)行有益的嘗試，但說“成功”還為時(shí)尚早。-----【1】謝文《全媒體不是新媒體》blog.sina.cn/s/blog_5...

答案 4：

全媒體么？咱們來拆詞解釋，媒體即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，全即全面的、各種方法的，so全媒體就是用盡一切辦法傳播信息，也就是是-用信差口頭傳送-指令、-長(zhǎng)城上用烽火傳遞敵襲，都是全媒體。媒體，現(xiàn)在我覺得是基于互聯(lián)網(wǎng)的新鮮技術(shù)面世而不幸的被視為“傳統(tǒng)”的媒體，傳統(tǒng)就是按照老辦法辦事，so電視媒體做電視、報(bào)紙媒體做報(bào)紙、-媒體做-、電臺(tái)媒體做電臺(tái)。然后，有人提出新媒體。新者？較傳統(tǒng)新。用新辦法、新辦法、新人類來操辦媒體傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，都叫新媒體，如-用信差口頭傳送-指令、-長(zhǎng)城上用烽火傳遞敵襲這兩個(gè)辦法已經(jīng)很古老，就不叫新媒體了，最直觀的可以是用互聯(lián)網(wǎng)的各種技術(shù)手段傳播信息叫新媒體，例如-用twitter競(jìng)選連任。全媒體是一種可視為比新媒體更高大威猛的方式，全者，大而全。狗屎垃圾都拉到一起就很全了。例如一個(gè)報(bào)紙辦網(wǎng)站我們可以叫“這家報(bào)紙接觸新媒體”，一個(gè)報(bào)紙辦網(wǎng)站并超越門戶網(wǎng)站新聞超市的辦法做讀者互動(dòng)可以叫“這家報(bào)紙?jiān)谧鲂旅襟w”，一個(gè)報(bào)紙開了網(wǎng)站搞互動(dòng)、開微博聯(lián)動(dòng)、線上線下活動(dòng)實(shí)體經(jīng)營(yíng)、搞電臺(tái)、搞-、搞動(dòng)漫flas-、搞移動(dòng)終端、搞-，這時(shí)候該可以叫“這家報(bào)紙?jiān)谧鋈襟w”。在全媒體搞的過程中，有些是傳（統(tǒng)）媒（體）的變身壯大，變新媒體、進(jìn)化全媒體。有些是傳（統(tǒng)）媒（體）的合體，報(bào)紙+網(wǎng)站變新媒體，被電視臺(tái)收購(gòu)變?nèi)襟w。第一問題回答完畢。第二問題比較難回答，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)向全媒體的過程中較為成功的案例，是不是問“過程中比較成功”？什么是過程？

答案 5：

閱讀老板的理解：全媒體，就是在某一時(shí)間點(diǎn)，你有了想法[靈感]瞬間能接觸檢索到你所需要的一切資料（包括不限于隱性信息）現(xiàn)在有傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)向全媒體的過程中較為成功的案例嗎？一直在關(guān)注答案：沒有因?yàn)橐?fù)擔(dān)起，兼容的責(zé)任，是不會(huì)直接進(jìn)軍新媒體

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