小米2019年銷(xiāo)量如何，盤(pán)點(diǎn)2020年小米的布局和態(tài)勢(shì)
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發(fā)布 : 04-24
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2019年即將結(jié)束，對(duì)于很多科技企業(yè)，這一年是艱難征戰(zhàn)的一年，因此能交上好答卷的企業(yè)并不是很多，很多企業(yè)的狀態(tài)跟去年比都有所下降。 當(dāng)然，在手機(jī)領(lǐng)域，有一家企業(yè)表現(xiàn)非凡，甚至實(shí)現(xiàn)了眾人下跌我獨(dú)漲的狀態(tài)，這家企業(yè)就是華為。 在華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率暴漲的情況下，其它手機(jī)品牌的表現(xiàn)差異就不太明顯了，只有跌得多或者跌得少的區(qū)分。 從Counterpoint的數(shù)據(jù)可以看出，小米在線銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)排名第三，接近于藍(lán)廠、綠廠的總和，但與華為、榮耀還是有很大差距的。 在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)暫時(shí)處于劣勢(shì)的情況下，我們發(fā)現(xiàn)小米采取了一個(gè)大膽的策略，就是在4G和5G交接階段，放松對(duì)4G市場(chǎng)的收尾，積蓄力量全力發(fā)展5G，并且提供了1999元的5G手機(jī)，這也讓小米在年底打出一記不錯(cuò)的直拳，提升了市場(chǎng)的人氣。 在年末回顧總體并分析接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，評(píng)價(jià)君認(rèn)為要說(shuō)小米今年在手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)，可能是持平，略有退步，但在整體表現(xiàn)上，則是進(jìn)步不少。 首先，小米在手機(jī)領(lǐng)域也做了很多工作。 今天小米手機(jī)的毛利率持續(xù)增長(zhǎng)，表明正在發(fā)生產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化。最主要的變化，就是讓紅米自己發(fā)展，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，與小米品牌實(shí)現(xiàn)雙品牌戰(zhàn)略。此外，小米手機(jī)在拍照表現(xiàn)、5G方面也表現(xiàn)不錯(cuò)，可以說(shuō)盡自己努力來(lái)去提升。 可以看到，紅米在Note 7、8系列，以及K20、K30后，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了出貨量和單價(jià)提升兩個(gè)任務(wù)。但小米的升級(jí)之旅就要慢一些，雖然推出了1億像素手機(jī)，獲得了得分第一的成績(jī)，但其并非旗艦機(jī)型，明年的小米10和Mix 4才是扭轉(zhuǎn)小米戰(zhàn)局的機(jī)型，今年做的鋪墊工作很多。 但最終，小米還是保持了全球第四的份額，這個(gè)結(jié)果也是比較不容易的。 其次，就是在IoT領(lǐng)域，小米發(fā)展的比較平穩(wěn)。 在今年來(lái)看，平穩(wěn)就是好消息。小米電視已經(jīng)進(jìn)入全球第五名，還有小米筆記本，還演化出了紅米筆記本，此外冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)也在穩(wěn)步進(jìn)展。 相比于傳統(tǒng)家電企業(yè)，小米的智能家電產(chǎn)品具有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，比如價(jià)格低，核心用料介紹清晰（比如什么電機(jī)，什么壓縮機(jī)），然后就是型號(hào)較少，方便選擇，不會(huì)造成選擇困難或者認(rèn)識(shí)誤差。 實(shí)際上，希望小米推出IoT殺手產(chǎn)品還是比較苛責(zé)的，因?yàn)楝F(xiàn)在看，每次推出殺手產(chǎn)品的，都是蘋(píng)果，包括耳機(jī)和手表，其它品牌很難推出殺手產(chǎn)品，包括三星華為索尼也是如此，小米則更多是進(jìn)行供應(yīng)鏈優(yōu)化，產(chǎn)品線優(yōu)化，以及新技術(shù)的普及。 雖然董小姐在賭約這件事上沒(méi)少挖苦小米，但可以看出，小米IoT設(shè)備總體走的是一條步步為營(yíng)的道路，只要這個(gè)節(jié)奏保持，總有一天會(huì)與格力有更近距離的接觸。而另一方面，格力手機(jī)基本上已經(jīng)沒(méi)有聲音了。 第三，就是發(fā)展海外市場(chǎng)，全面發(fā)展。 雖然小米現(xiàn)在旗下的紅米還在和榮耀手機(jī)硬扛，但可以看出，只在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)硬拼是難以滿足集團(tuán)的增長(zhǎng)需求的，而且也沒(méi)有必要。小米現(xiàn)在不管是手機(jī)產(chǎn)品，還是電視產(chǎn)品，或者說(shuō)電飯煲等產(chǎn)品，都在世界更多市場(chǎng)出現(xiàn)，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)拓市場(chǎng)。 可以看到，小米境外收入占比已經(jīng)接近50%，估計(jì)第四季度就可以超過(guò)50%，屆時(shí)海外市場(chǎng)將成為小米收入最高的市場(chǎng)。實(shí)際上，小米進(jìn)入的很多領(lǐng)域，都有三星的身影，雖然小米在產(chǎn)品上與蘋(píng)果的交集很小，但和三星的交集還是很大的。 比如，最近米全球副總裁、印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人蠻牛（Manu Kumar Jain）就宣布，小米電視連續(xù)6個(gè)季度位列印度市場(chǎng)第一名！而從數(shù)據(jù)看，小米電視的份額接近后幾名的總和。 可以看到，小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓其贏得了印度用戶(hù)的芳心，可能他們以前看到的產(chǎn)品要么就是山寨機(jī)型，要么就是價(jià)格不低的國(guó)際大廠，像小米電視這樣同樣全球銷(xiāo)售，但卻價(jià)格不高的品牌，是很有吸引力的。 評(píng)價(jià)君覺(jué)得，小米手機(jī)在產(chǎn)品上死磕華為榮耀，實(shí)際上是保持自己競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)斗力的一個(gè)很好的方法。而同時(shí)，在很多領(lǐng)域，小米也在默默地獲得市場(chǎng)，對(duì)于其它品牌進(jìn)行不同維度的競(jìng)爭(zhēng)。 2019年，可以看作小米調(diào)整和進(jìn)攻的一年：國(guó)內(nèi)手機(jī)在調(diào)整，并且已經(jīng)積蓄好產(chǎn)品，將在2020年進(jìn)行大戰(zhàn)；而在IoT市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，還是一個(gè)進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)。這樣的小米，很難說(shuō)是退步了，如果這樣的布局和態(tài)勢(shì)都算退步，那么別人算什么？當(dāng)然跟華為相比，小米還是沒(méi)有那么閃耀的，2020年再戰(zhàn)江湖吧。
