分類: 百科 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-15

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1《廣告人手記》 葉茂中大概是早期對我所理解的品牌營銷策劃方面影響最多的一個人，作為策劃界操盤數(shù)十億品牌最多的策劃人，堪稱營銷界的一面旗幟。正如書封面所言：他影響了中國廣告界。而大師于2013年9月10日在他的微博懺悔：“我干營銷干廣告24年，最難過的是為推廣產(chǎn)品，編了太多的概念，不乏忽悠，給社會傳遞不少負(fù)能量。慚愧至極，懺悔至極。從今天起，挑企業(yè)，挑產(chǎn)品。挖掘真正的好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，向社會輸出正能量!” 從這一刻開始，我認(rèn)為他落幕了，做品牌也是在做人，在輸出價值觀。他贏了名聲，卻輸了格局。 2《超級符號就是超級創(chuàng)意》 這是一本關(guān)于營銷創(chuàng)意和方法的書籍，作者就是封面兩位帥哥，他們的封面就是最好的營銷詮釋，炯炯有神直視讀者，這是最能吸引注意力的方式，蔡康永的書籍也同樣運(yùn)用了這個原理。設(shè)計師出身的作者強(qiáng)調(diào)“品牌就是符號“，好的符號、品牌命名、標(biāo)志能降低營銷成本，一切營銷戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)都是消費(fèi)者和社會價值，最好的調(diào)研來自對生活積累和觀察，我比較認(rèn)同里面的部分觀點(diǎn)，認(rèn)為對于實(shí)際工作和生活也有指導(dǎo)作用，但書中關(guān)于推銷他們自己的廣告過多，可忽略。 3《品牌22律》 作者里斯是品牌管理界的大師,甚至說是祖師，葉茂中一代大師的很多營銷思想也深受其影響，從中可以看出很多影子。曾風(fēng)靡一時的定位概念就是他提出并推廣的。書中不是告訴我們做品牌要遵守什么定律，而是反其道告訴我們哪些事不能做。觀點(diǎn)簡潔直接，短小精悍，淺顯易懂，案例豐富，適合大眾讀者。缺點(diǎn)是邏輯性有點(diǎn)差，煽動性大于實(shí)用性。 4《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》 嚴(yán)格的說，這不是一本特別好的書，很多理論和方法且已經(jīng)過時，但從網(wǎng)絡(luò)營銷角度看，這是一本比較全面的書，能比較系統(tǒng)的全面的了解網(wǎng)絡(luò)營銷的方方面面。從事件營銷開始，對博客、微博、微信、SEO、SEM、視頻、SNS、APP等眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式與手段逐一介紹，并評價其優(yōu)劣。也附帶了作者的大量實(shí)操案例，具有一定的知識普及性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代如何做品牌營銷，傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型借助互聯(lián)網(wǎng)活的更好，企業(yè)自媒體如何打造，新媒體營銷，這些是讀完這本書后要思考的問題。 5《史玉柱自述：我的營銷心得》 史玉柱迄今為止唯一公開著作，講述24年創(chuàng)業(yè)和營銷心得，書如同史玉柱這個人一樣，沒有什么太多深奧理論，娓娓道來，輕描淡寫，一語道破營銷本質(zhì)，但是史玉柱造就的腦白金廣告時代也落幕了，而他留下的營銷觀點(diǎn)依舊適用，如一切營銷的起點(diǎn)是創(chuàng)造好產(chǎn)品。沒有持續(xù)性積累能量的廣告不是好營銷。營銷就是研究人性等。特別是他做市場調(diào)研的方法，我十分認(rèn)同。因此，史玉柱不是企業(yè)家中理論最多的人，確實(shí)最重視目標(biāo)客戶的人。

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